当前位置： 主页 > 热门推荐

佳贝艾特推出免疫营养新品，坚持控货稳价，构建健康良性市场！

时间：2023-06-12 09:14来源：网络作者：admin点击：

随着新生代父母育儿更加专业化、精细化，国内进入母婴新消费时代，更优质的产品、更精细化的营养成为乳企和消费者不约而同的追求。据佳贝艾特市场调研发现，如今消费者对“提高免疫力&抵抗力”的关注度大幅提升。

根据这一形势，佳贝艾特依托澳优“1+6+N”全球研发体系，创新打造了专注免疫营养的新品。6月8日，羊奶粉赛道的“领头羊”澳优旗下的明星羊奶粉品牌——佳贝艾特在海南三亚召开“更好营养 悦护未来”新品发布会，官宣旗下聚焦免疫营养的新品“佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉”重磅上市。

佳贝艾特研发这样一款专注“免疫保护”的新品，既能更好地满足日益升级的消费细分需求，也有利于渠道精细化选品、填补品项空缺，也是佳贝艾特丰富产品线布局及市场拓展的战略发展需要。

顺势而为，新品上市，羊奶粉市场“谁与争锋”

会上，佳贝艾特市场总监蒋慧表示：“‘给宝宝更好的营养’是佳贝艾特与生俱来的信仰。为了探寻更好营养的秘密，佳贝艾特发挥自身科研实力，引领行业不断破译羊奶中蕴含的更好营养。

此次佳贝艾特的首款免疫赛道高端系列新品悦护，将采取“精选渠道”上市策略，差异化布局区域母婴型连锁及母婴普渠；悦护的上市将与现有佳贝艾特悦白、悠装等婴配系列形成互补，进一步扩容市场，既匹配渠道对生意拓展的需要，也能更好地满足消费者的细分需求。

而佳贝艾特也将为悦护配置一系列终端生动化布建及活动资源，传递产品核心卖点，帮助消费者选择；通过设置“悦护专属互动”的大、中、小型多种规模活动，提升消费者互动体验，助力推广。

悦护与伊利的强强联合，也充分发挥了澳优与其控股股东伊利的战略协同优势，已实现了在上游奶源布局、研发创新、供应链构建及产品转化等方面的深化协同。悦护甄选国内优质莎能羊奶源，授权了伊利内蒙古金海工厂生产，能进一步强化佳贝艾特国内外供应链协同及效率提升，最终为消费者带来更多更好的羊奶粉产品。

作为具有成熟羊奶产业链，并在科研、产品开发、市场拓展等方面具有全球领先优势的代表性品牌的佳贝艾特，拓展国内供应链无疑将进一步助推中国羊奶产业发展。

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，佳贝艾特的发展带动了中国羊奶粉产业的规范化、规模化、资本化，引领中国羊奶粉产业到达了全新高度。

此次佳贝艾特悦护授权生产的伊利内蒙古金海工厂，是乳业闻名的智慧工厂示范样板，不仅配备全球顶尖的全自动生产设备、采用先进的生产工艺，对奶粉生产各环节把关也十分严格，确保了产品品质。

据工信部《2022年制造业质量管理数字化典型场景和解决方案优秀案例名单》显示，金海工厂的“婴幼儿配方乳粉数字化可追溯平台项目〞成功入选，使其成为行业内唯一一家获此荣誉的乳品工厂。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，面对日新月异的消费需求，佳贝艾特将秉持对“更好”的追求，顺势而为，以更坚定的品牌战略、更深入的羊乳科研、更精细化的渠道运营、更实效的营养运营和更坚韧的蓝色军团继续前行，紧盯消费者价值，携手合作伙伴，以更好营养赢领未来。

“龙头”地位日渐稳固，连续5年占比销售份额的六成

虽然近年来人口出生率下滑，但羊奶粉发展潜力依旧不容小觑，佳贝艾特羊奶粉“龙头”地位也在日渐稳固。

据中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》显示，预计到2025年羊奶粉市场规模将达到近200亿元，到2030年将扩大到近300亿元。

而据尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成，持续领跑羊奶粉赛道。

正如朱丹蓬所言，十年以来佳贝艾特的高速发展和高速增长一直在倒逼着中国羊奶产业的规范化，专业化，品牌化，资本化及规模化的发展。中国羊奶市场容量的高速扩容，佳贝艾特功不可没。

在佳贝艾特的引领之下，逐步将细分领域的羊奶粉推为主流，并跻身了国际一线品牌阵营，既是团队努力的结果，也是合作伙伴支持的结晶。

澳优董事长颜卫彬表示，母婴作为一个独特的行业，与消费者的良好互动、门店场景的温暖体验、品牌的独特魅力，是母婴品牌成功的关键。只有汇聚品牌商、渠道门店、产业伙伴三方合力，才能让行业生态更加繁荣。

资深奶业专家王丁棉认为，品牌和渠道共赢是羊奶粉行业健康发展的坚实基础。如此，有着国际背景的佳贝艾特，加之乳业巨头伊利助力，或将凭借行业领先的科研、市场等优势，深度挖掘羊奶粉市场。

尽管在现在这个新生儿下降的大环境下羊奶粉依旧“挺立”，但是羊奶粉还是有不可忽视的软肋，原辅料稀缺，进口依赖度高，羊奶产量是产业链上的一大短板，羊乳清粉一直也是紧缺产品。

《中国羊奶粉产业发展研究2022》报告显示，总体看，羊奶粉产业链建设薄弱，一旦发生疫情，极易影响市场供应。

虽说如此，但澳优以及旗下佳贝艾特在这方面的忧虑却不多。据公开资料显示，2022年澳优收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group。收购完成后，澳优每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应，新增后实现对荷兰市场羊奶奶源近50%的掌控，为佳贝艾特的可持续发展提供长期、稳定、充足的原料。

此外，澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成，投资1.4亿欧元的新婴配基粉设施按计划将于2023年年内完工。

除了原辅料稀缺以外，羊奶粉市场也饱受价格的困扰。据不完全统计，目前国内通过配方注册的羊奶粉超过100款。而在如此竞争下，很多品牌为了争夺更多的市场份额、释放产能，会在价格上进行调整，2020年下半年高端市场价格战打响，并持续较长时间。

值得庆幸的是，佳贝艾特并没有过多参与价格战，而是多次强调控货稳价，构建健康良性市场。

对此，业内人士表示：“控货稳价，龙头企业逐步提升价盘是正确的决定。羊奶粉本身就是企业利润品，和则胜，要避免价格战出现。”

-

本文地址:https://www.ruzhipin.cc/htm/rementuijian/11929.html

上一篇：盛健羊乳谋长计，盛品融和开新局 ——“千城万店”战略布局暨首届品粉节正式落地敕勒川草原

网站首页 返回栏目

下一篇：利乐牛奶消费趋势报告：消费者追求“三大掌控力”

最新文章

推荐文章