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北大荒完达山液奶营销事业部打造“雪域龙江，品味醇香”家乡文化

时间：2023-06-09 09:31来源：网络作者：admin点击：

　　为履行完达山作为家乡企业所肩负“传播家乡文化，推广龙江精神”的企业责任，响应公司关于“进一步加强终端动销”的工作部署。液奶营销事业部打造“雪域龙江，品味醇香”家乡文化推广活动。

　　焕新终端形象，展现龙江风貌，营造高质量购物氛围，展示雪域龙江的大美景象。

　　提到黑龙江，消费者的第一印象就是皑皑白雪、广袤林海。本次推广活动正是以以广大消费者对黑龙江地方风貌的第一印象，结合黑沃品牌持续传播的“黑土地、冷牧场，高寒生态”产地概念，打造具有属地特征和品牌特质的“雪域龙江，品味醇香”主题视觉。并在东北、华北区域两大直营系统五大核心市场的十家重点门店合计实施主题形象升级工程，以精美物料、异形陈列打造黑沃品牌龙江文化形象展示，为消费者营造良好的购物氛围。

　　精选热销门店，创新动销形式，以消费者互动实现家乡文化和品牌推广的有机结合。

　　为实现资源聚焦化和费用精细化，本次活动精选直营系统客流大、销量高、位置好的门店作为活动载体。以龙江文化、黑沃品牌知识作为互动核心，创新性地开展“龙江文化知识问答”、“幸运大转盘”等2200余场消费者动销活动，让消费者既得到购物实惠，又了解到龙江文化，助力黑沃品牌同比增长36%，实现终端动销与文化推广的“品效合一”。

　　热卖路演齐出，实现整合营销，以资源聚焦赋能品牌宣传，提高品牌声量，扩大传播范围。

　　本次活动除地面热卖外，还借助路演大篷车扩大了家乡文化推广和品牌理念传播的范围。依托路演活动覆盖区域广、影响人数多、单次活动声量大的优势实现“单点爆量”，以娱乐活动穿插龙江文化知识问答将品牌推广寓教于乐、潜移默化地影响消费者。于13个城市开展60场路演活动，提高消费者对龙江人文的了解和对黑沃品牌的认知，并实现额156万，覆盖人群超过120万人。

　　“雪域龙江，品味醇香”的推广活动，以“黑沃”作为传播核心品牌，在推广黑龙江本地风貌、人文精神的同时对外传播黑沃品牌“黑土地、冷牧场”的属地特点，实现龙江文化输出和品牌特质传播的有效统一，展示完达山对于推广家乡文化的企业担当。

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