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佳贝艾特连续5年在进口婴幼童羊奶粉市场份额中占比超6成，持续领跑羊奶粉赛道

时间：2023-04-10 10:41来源：网络作者：admin点击：

近日，尼尔森IQ数据显示，2018年—2022年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成，持续领跑羊奶粉赛道。这充分验证广大消费者对佳贝艾特的高度信赖与喜爱，彰显了在澳优的战略支撑下，佳贝艾特作为羊奶行业“领头羊”的雄厚实力和坚实底气。

    近年来，羊奶粉凭借其“好消化易吸收、营养丰富、低致敏”等天然优势，受到消费者青睐。各大乳企纷纷跑步进场，品牌竞争加速。2011年，牛奶粉市场竞争趋于饱和，而羊奶粉市场国际乳企巨头尚未进入。在收购荷兰百年乳企海普诺凯集团，拥有牧场、奶源、研发、工艺以及全球领先的全羊配方羊奶技术等产业链各环节优势后，为在激烈的市场竞争中站稳脚跟、实现发展，澳优对羊奶的营养价值进行充分了解，确立“以羊奶粉为突破口”的差异化竞争策略，并顺势推出旗下首款羊奶粉——佳贝艾特。

    此后，凭借着奶源优质、配方科学、营养全面等优势，羊奶价值逐渐被市场认可，佳贝艾特也迅速收获广大消费者的喜爱，实现从0到1并逐步成为市场“销量第一”的跨越式发展：2018年，佳贝艾特跨过20亿元，成为第一个突破20亿元规模的羊奶粉品牌；2022年，佳贝艾特实现营收35.91亿元，继续稳坐全球羊奶第一品牌宝座，巩固其市场难以撼动的领头羊地位。

    佳贝艾特不仅在国内市场表现突出，目前在海外更远销至60多个国家和地区。得益于全球市场的复苏，在欧洲、美国、中东、独联体及墨西哥等海外市场，2022年佳贝艾特营收增幅更是高达21.8%。在澳优“坚持以长期主义发展企业”的指引下，近年来，佳贝艾特通过加强品牌建设、深度拥抱渠道等系列举措，实现业务稳健发展。为更好地保障渠道利益，2022年佳贝艾特更是推行营销模式变革，以帮助渠道减少资金代垫、清晰利润结构、维护市场价盘、管控产品流向、聚焦终端动销等。

    据《中国羊奶粉产业发展研究》显示：自2013年起，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，大大领先牛奶7%的年复合增长率。

    在产业链方面，2022年，澳优收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group。收购完成后，澳优有望每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应，新增后实现对荷兰市场羊奶奶源约50%的掌控，为佳贝艾特的可持续发展提供长期、稳定、充足的原料。而且，澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成，投资1.4亿欧元的新婴配基粉设施按计划将于2023年完工。

    在研发方面，澳优以持续稳定的科研投入，为佳贝艾特产品创新提供不竭动能。2022年澳优研发成本占营收比例约2.53%，研发占比位居行业前列，继续加强科研平台、科研队伍的建设。体现在产品层面，2022年，佳贝艾特在婴配、儿童、成人线均推出新品，把科技成果实实在在转化到老百姓餐桌上，满足消费者精细化的营养需求。佳贝艾特目前已成为全球羊奶品相最齐全、规模最大的羊奶粉品牌。在实现自身发展的同时，佳贝艾特不忘履行“领头羊”的责任担当，致力于助推羊奶行业发展不断进阶，相关研究成果面向行业开放引用。2022年，澳优旗下佳贝艾特与中国检验检疫科学研究院共同起草的2项团体标准正式发布，1项团体标准获批立项，为羊奶粉行业检测规范化贡献力量。

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