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赵昕：坚定创新驱动，以高品质乳制品满足消费者多元化需求

时间：2023-06-03 11:12来源：网络作者：admin点击：

5月31日，在澎湃新闻举办的“信心中国·2023消费升级高峰论坛”上，伊利集团副总裁赵昕在《激发消费活力，点亮美好生活》的主题演讲上，就如何激发消费信心，如何通过创新，通过组织效能的改善，通过精准的市场洞察完成消费升级和消费促进分享了他的观点。

消费是拉动经济增长的重要引擎，也是人们美好生活需要的直接体现，今年以来，全国各地的恢复和重振消费的相关举措持续落地，在巩固传统消费的同时，也不断地打造了新兴的消费场景，进一步激活消费市场，乳制品作为食品战略消费30%里面重要组成部分，对于促进消费繁荣过程中，全行业在积极响应做优产品供应，更好满足人们的需求。赵昕表示：“伊利始终坚持以消费者为中心，通过精准地洞察满足消费者的新需求，跨界合作，挖掘新的消费场景，聚力创新，推动消费新增长，助力乳制品消费市场健康发展。”

精准洞察，满足消费者的新需求

伴随着消费者的变化及人们消费理念的变化，消费的数字化、多元化升级的趋势日益明显。新的变化也意味着新的机遇，对于企业而言，把握消费变化的新机遇需要精准地洞察消费者的需求，全方位地提供供给水平，不断地打造供需多元化、品质化的产品和服务。

赵昕指出，我们始终以消费者的真实需求为导向，以消费者为明星，我们企业为粉丝，以追星的心态出发，依托互联网思维和数字化手段持续构建了全周期、全渠道、全链条、全域运营的数字化平台，通过数据的更新深刻洞察消费者的多元化需求，并将这些需求与产品的研发有效地结合，更高效地赋能产品的创新。

“比如伊利推出的新产品是控血糖牛奶安糖健，就是为了满足控糖需求，完美兼容了草木成本和牛奶本身的营养，还解锁了天然配方。此外，伊利还提出了有机A2产品，满足消费者更多的需求，并受到了消费者的青睐。”

凭借着对于消费者的精准把控，伊利在细分产品品类上持续做创新的升级，“我们把安慕希做到了市占率的市场第一，去年也夺到了300亿，婴幼儿的配方奶粉市占率也保持行业第一，有机乳品、乳及植物基营养品、矿泉水增速超过了20%。”

跨界合作，挖掘新的消费场景

伴随着电商直播、社区团购、跨界合作等等的新消费形式的蓬勃发展，行业间的合作越来越频繁，新场景与新业态不断衍生，为企业经营带来了无限可能。在这样的形势下，企业必须紧抓新的趋势，探索更多新的消费场景，来继续激发新的消费潜力。

以1月份为例，伊利一方面积极进行全渠道的变革，开拓社区团购、生鲜平台等新零售平台。另外寻找新的增长点，比如说最近与国际篮联的签约，深耕体育场景，成为篮球世界杯全球合作伙伴，将品牌年轻、活力、倡导健康生活的理念传递给更多的消费者。

新场景带来的新体验，伊利在聚焦餐饮场景和消费需求，牵手四川十大知名火锅品牌开启首届冰霜火锅节，为广大的消费者带来美味的新体验。伊利不断升级在各场景的定制化服务能力，以更好的优质体验服务消费者。

聚力创新，推动消费增长

消费者是经济发展的重要压舱石，创新是促进消费的关键力量，对于企业来说只有持续地挖掘全球消费热点和亮点，不断地创新和研发，才能保证品牌的基业长青，开拓更多的消费市场。

伊利坚持国际化战略紧紧围绕国际主业研发的重点领域，布设了一张涵盖全球领先的研发机构创新网络，在欧洲伊利与荷兰的瓦赫宁根大学共建了伊利欧洲创新中心，与新西兰林肯大学共建了大洋洲创新中心，目前已经在全球打造了15个创新中心。

伊利不仅仅聚焦精准营销、个性体验、趋势品类和工艺技术和可持续发展等主题进行创新，不断提升前瞻性和技术的创新能力，还聚焦乳业高质量发展赋能，在牧草的种植、奶牛养殖、牧场管理、乳品加工以及全产业链防控等方面进行创新。

截至2022年12月全球专利申请总数发明总量位居世界乳业十强第二名，旗下的奶粉、酸奶、奶酪、冷饮等产品销往全球60多个国家和地区，全球影响力不断提升。

赵昕表示：“提振消费的信心激发消费活力，推动经济高质量发展是我们大家共同的使命和追求，未来伊利也愿意与各位同仁一道，坚定创新驱动，以高品质的健康乳制品满足消费者多元化的需求，携手开创更加美好的未来。”

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