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奶酪业务连续六年高位增长，妙可蓝多发布2022年年报

时间：2023-03-24 10:30来源：网络作者：admin点击：

　　3月22日晚间，妙可蓝多发布2022年年报，报告期内实现营业收入48.30亿元，同比增长7.84%；其中核心业务奶酪板块实现收入38.69亿元，同比增长16.01%；奶酪产品收入占公司主营业务收入80.30%，同比增长5.68个百分点。作为国内奶酪行业领先品牌，妙可蓝多持续聚焦奶酪产业，奶酪业务营收连续六年保持高位增长。

　　数据来源：Euromonitor最新数据统计

　　根据凯度消费者指数调查数据，在2022年中国奶酪品牌销售额中，妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%，奶酪棒市场占有率超过40%。而Euromonitor的调研数据显示，2022年中国奶酪零售市场份额中，妙可蓝多32.7%，国内前五大品牌合计市场占有率在五年间增长至67.7%，行业集中度不断提升。

　　01 丰富产品矩阵，消费场景“跃迁”催生第二曲线

　　2022年，妙可蓝多推出了有机奶酪棒和金装奶酪棒新品。同时，常温奶酪棒实现“场景破圈”，满足了孩子们的多元场景需求；此外，妙可蓝多还不断丰富常温奶酪产品，推出每日吸奶酪、妙同学常温奶酪棒，实现“人群破圈”；2022年推出的钙多多系列线上款常温奶酪棒，实现线上线下全渠道覆盖。随着常温渠道的拓展，常温奶酪棒迅速成为妙可蓝多在即食营养奶酪系列的第二增长极，带动核心奶酪棒系列产品以超过40%的市场占有率在业内持续领先。

　　在持续做大做强奶酪棒单品的同时，从儿童零食走向家庭餐桌的新维度。报告期内，家庭餐桌系列同比大幅增长54.73%，实现营业收入5.44亿元。餐饮工业系列凭借公司供应链优势，把握对国外品牌进口替代的市场机遇，实现收入8.25亿元，同比大幅增长75.60%，实现向更为广阔的全场景餐饮消费领域的“跃迁”。

　　02 品牌影响力提升，奶酪产品强关联妙可蓝多

　　2022年，妙可蓝多入选《2022中国品牌500强》榜单，榜单评定妙可蓝多品牌价值71.3亿。公司聚焦奶酪赛道，持续进行多方位品牌投入，深入推动线上与线下协同的传播策略，让“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心，继续夯实了妙可蓝多的市场地位。

　　为了持续积累品牌势能，在过去的一年里，妙可蓝多“聚焦高势能人群、聚焦大单品、聚焦主流媒体”，与央视等头部媒体合作，保持品牌传播声量。

　　2022年妙可蓝多荣登“2022新增长敏捷领导力榜”，获得“2022年度中国乳业高质量发展企业奖”和“优秀乳品加工企业奖”。妙可蓝多还在国际舞台上崭露头角，金装奶酪片获得南特维奇奶酪大赛金奖。公司创始人柴琇当选为上海市第十六届人大代表，提出“关于提高上海市儿童及青少年日常膳食中奶酪摄入水平”的建议，关注国民膳食结构优化，助力奶酪行业发展。

　　妙可蓝多紧密围绕“产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级”四大核心策略，持续聚焦产品引领性开发、加大品牌建设投入力度，不断推进渠道拓展及面向多维度消费人群深耕，进一步推动管理升级。凭借正确的策略和坚定的执行，强化了在中国奶酪领域的领先优势。

　　2022年，公司管理层积极调整经营战略，全员努力克服宏观环境不利影响，保证生产经营的稳定运行，以积极有效的行动应对市场变化。

　　2023年，妙可蓝多将继续巩固奶酪品类领导者地位，在产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级等维度持续发力，创建奶酪在中国市场的更多消费可能性，顺应中国奶酪市场的高速发展，实现更为亮眼的经营业绩，朝着“中国领先、世界一流”的奶酪企业目标奋斗。

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