美素佳儿源悦解锁公益营销新范本，携手保护黄河行动首战告捷_乳制品网

美素佳儿源悦解锁公益营销新范本，携手保护黄河行动首战告捷

时间：2023-07-03 09:29来源：网络作者：admin点击：

导读： “守护自然大生态，和守护肠道小生态异曲同工，只有肠道健康，才能孕育更多可能”，我们注意到，这是近期打动很多父母的一次公益发声。许多人可能会诧异：守护自然与守护肠道有什么关联？激发大众投身参与的动力是什么？这场公益行动所承载的品牌理念是什么？答案可以通过荷兰皇家菲仕兰旗下美素佳儿源悦品牌发起的“源力守护自然好肠态”黄河公益营销来找到。在切入社会议题，触动公众情绪的背后，美素佳儿源悦打破单向输出的思

“守护自然大生态，和守护肠道小生态异曲同工，只有肠道健康，才能孕育更多可能”，我们注意到，这是近期打动很多父母的一次公益发声。许多人可能会诧异：守护自然与守护肠道有什么关联？激发大众投身参与的动力是什么？这场公益行动所承载的品牌理念是什么？

答案可以通过荷兰皇家菲仕兰旗下美素佳儿源悦品牌发起的“源力守护自然好肠态”黄河公益营销来找到。

在切入社会议题，触动公众情绪的背后，美素佳儿源悦打破单向输出的思路，以合作者身份，感召用户与产品、公益发生连接，构建了可以承载其理念的内容，细化、诠释品牌声音，从而完成一次有深度、有高度、有长度的品牌价值布局。

美素佳儿源悦解锁公益营销新范本，携手保护黄河行动首战告捷(图1)

我们具体来看看。

“守护肠道生态”

公益营销的关键，是找到品牌理念与社会议题、公众认同之间的连接点。

如何激发公众认同？据品牌介绍，美素佳儿源悦从Z世代育儿痛点中，洞察到他们对宝宝肠道健康的重视：作为人体最重要的器官之一，肠道健康与否关系到宝宝营养的消化吸收，免疫系统的打造，对生长发育甚至性格形成都有长远的影响。

同时，美素佳儿源悦了解到许多新一代高知父母更青睐天然营养、功能配方，相信自然的就是优质的，不会对宝宝娇嫩的肠道造成负担。

为此，美素佳儿源悦汲取荷兰自家牧场天然营养，打造三重自然源生力，助力父母为宝宝构筑健康的肠道生态，这是美素佳儿源悦的品牌理念。

美素佳儿源悦解锁公益营销新范本，携手保护黄河行动首战告捷(图2)

如何切入公众议题？美素佳儿源悦将视角放在黄河生态的公益命题上，弯弯绕绕的黄河如同大自然的肠道，孕育着万物生命和千年文明，沿河两岸的生态发展取决于这条“大肠道”的健康，守护好母亲河，就如同守护宝宝肠道发育一样，只有肠道健康，才能孕育更多可能性。

一边聚焦宝宝肠道小生态，一边助力自然肠道大生态，美素佳儿源悦以守护肠道生态为洞察，串联起品牌、用户和公益行动的核心诉求，环环相扣输出“源力守护自然好肠态”的公益营销理念。

找到连接点后，美素佳儿源悦完成了一场立意有高度、辐射能量广的传播，兼具守护母亲河的公益担当，将保护肠道的意识带给受众群体。

在品牌输出上，美素佳儿源悦携手中国黄河文化经济发展研究会，打造“源力守护自然好肠态”黄河公益行动，既渗透了品牌产品力心智教育，也以此为沟通线索，让大众直观感受到，美素佳儿源悦三重自然源生力对宝宝肠道的守护，与黄河上游、中游和下游的守护方式有相似之处：

黄河上游重视“大河化小”，如同美素佳儿源悦一次成粉工艺*1，锁留90%天然营养小分子，宝宝更好吸收*2；黄河中游强调“焕活水土”，正像美素佳儿源悦含NvHMO低聚糖类似结构*3，益于优质菌群生长*4，为肚肚内环境增添活力；黄河下游重点“软化淤泥”，和美素佳儿源悦含NOVAS软蛋白*5，低矿化，好消化十分相似，以润物细无声的方式，将产品特性印刻在用户脑海深处。

在公益执行上，美素佳儿源悦则联合众多合作伙伴，包括20+渠道商，120个城市门店发起“奶粉罐回流计划”，赋予产品情感媒介角色，一方面通过回收加工空罐制作垃圾桶，投放在黄河沿岸减少废弃塑料污染，保护生态平衡，呼应主题，真正将公益变为社会行动；

另一方面号召用户捐赠空罐，激发用户投身公益的热情，为活动积攒声量，释放品牌正向能量，构建出“认同到参与再到消费”的闭环营销路径，放大公益最大化价值，将品牌影响力，辐射到更多人的日常。

美素佳儿源悦解锁公益营销新范本，携手保护黄河行动首战告捷(图3)

深耕品牌价值

回看此次“源力守护自然好肠态”黄河公益行动，不仅是对菲仕兰“自然滋养”理念的践行，也是后流量时代，美素佳儿源悦以公益营销承载差异化功能诉求，兼具社会能量，又有效体现人文温度的价值布局。

在重重拆解后，我们不难发现，品牌价值并不仅仅源于单一内容输出，更来自于互动、参与、社会力量的汇聚，美素佳儿源悦坚持用户本位，持续提供创新、自然、高品质产品，满足育儿需求；承担社会议题，为生态健康助力，立意高远的传播，激活了公益势能形成更广泛的触角，倡导更多人参与进来，也最终让品牌价值在用户心中扎根、筑牢。

从产品到品牌到营销，不仅焕新自己，也焕新行业，美素佳儿源悦也践行着母品牌荷兰皇家菲仕兰的底蕴和文化。

荷兰皇家菲仕兰公司成立于1871年，是世界十大乳制品公司之一，2004年还被荷兰皇室授予了“皇家”称号。据介绍，多年来始终遵循“自然滋养”理念，从奶源到产品都坚持严格品控，如把荷兰70%的牧场纳入自控范围，以合作社方式管理奶农，让奶农成为企业老板，权利风险共担，以此保证奶源的高质量。

在可持续发展方面，菲仕兰一直坚持各种举措并行。自1992年进驻中国市场以来，菲仕兰中国致力于4个可持续方向：营养可持续，以产品促进人们的健康；生意可持续，整合营销渠道下沉触达更多消费者；公益可持续，帮助妇女、儿童和奶业发展；以及，职场可持续，关注员工的全面发展。

在公益方面，据了解，菲仕兰捐款累计8374万元人民币，直接帮助超过17万人改善生活。

2016年起，菲仕兰就携手中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起“爱心月嫂”项目，通过技能培训，帮扶2500余名妇女实现100%就业。

2022年，菲仕兰又开启“送教进县”探索，将老师、技能和资源带到县乡，提升当地的母婴护理和育儿水平。

儿童营养健康也是菲仕兰一直密切关怀的重点。2022年99公益日，菲仕兰携手合作伙伴参与中国乡村发展基金会“爱加餐一起捐”公益行动，为欠发达地区乡村儿童募集到5万多份营养全面的爱心餐食。

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