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乳品三巨头纷纷布局，数字化赋能社区团购，乳品市场迎来增长机会

时间：2023-05-14 09:45来源：网络作者：admin点击：

从消费者的日常购物品类不难看出，社区团购平台的消费已经不再仅仅是应急、外卖点餐之选。

特别是随着送达时间的缩短，方便、快捷、不用等待的社区团购平台，在消费端不断渗透已经成为重要的零售渠道。

社区团购是乳品销售渠道多样化的发展趋势

社区团购平台的爆发，一方面满足了消费者快速到家的消费需求，另一方面也得益于社区团购平台的快速增长取得了品牌方的认同。

乳品市场在经历多年高速增长之后，整体增速出现回落，常温白奶领域尤其明显。

尽管如此，一些品牌仍取得了远超行业增速的增长。深究起来，抓住了乳制品销售渠道多样化的发展趋势是重要原因之一。

就拿在线下实体渠道消费成熟度已经很高的常温白奶来说，在社区团购赛道的增速领先行业大盘，而社区团购O2O由于巨大的增长潜力，也逐渐发展为一个增长机会点。

在市场竞争日益激烈的当下，越来越多品牌在寻找生意增长新空间，获得更多增量市场。

而社区团购依靠自身即买即用的特性，能在乳品品牌传统铺货的基础之上，提供更多生意增量。

乳品三巨头纷纷布局数字化

伊利数字化管好市场每一瓶奶，打造全球健康生态圈，当前，伊利稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一。在产业领域，在新零售领域，毅力不断推动产业数字化、零售数字化。

利用互联网新技术、新应用，助推企业自身进行全方位、全角度、全链条的转型升级，进而推动整个食品行业和产业链的高质量展。

蒙牛乳业从草原牛到数出牛的升维是重构，打造世界级奶业巨头，创新是蒙牛的核心价值观之一。

蒙牛一直以数字化创新、技术管理创新以及供应链创新为核心，助力国内乳制品和行业高质量、可持续和振兴发展。

光明乳业拥抱社区新零售，开拓数字化转型领先一步。

光明乳业是国内排名第三的乳制品上市企业，市场重点在上邯华东，主打新鲜乳品，旗下有两家牧场被评定为全国农垦标杆牧场，六家牧场通过GAP农业良好规范认证。

其实，乳制品赛道是一个产品非常多元化的市场，各种各样的产品不断上新。

除了在社区团购平台取得优异成绩的常温品类外，低温奶等其他品类也非常适合即时零售，能够帮助乳品企业拓展更多消费品类。

比如近几年深受年轻人追捧，增速飙升的奶酪、鲜奶、酸奶等低温乳制品品类。

这些产品客户群基本以年轻人为主，而社区团购渠道最大的优势之一，就是拥有年轻化的用户群体。

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