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梯媒助力重构品牌增长模式，领跑乳品营养新时代

时间：2023-03-28 10:02来源：网络作者：admin点击：

母婴儿童群体处于每个家庭消费升级链的优先序位，近年来随着人口基数增长和消费升级的推动，母婴市场持续增长。年轻的宝爸宝妈们对奶粉、乳制品的品质有着更多元、更专业的需求。风口之上，品牌如何能借机上位？

传统零售时代，产品对消费者能够施加的影响比较小，在新零售时代，品牌可以直接与消费者进行沟通，从而能够强烈营销消费者心理。品牌都知道，优质内容能引起消费者的注意。但是，信息越发达，消费者的关注力越来越有限。如何与消费者展开更直接、更深度对话，寻求更快更好的销量转换，创新营销成为竞争力的关键。

社区电梯场景，作为离家最近的空间，能用更直接的方式建立和提升消费者的品牌体验，再通过高频次的传播，能使品牌扎根于消费者心中。

比如：“奶牛养得好，牛奶才会好。”也许你还没有喝过认养一头牛，但你应该见过或听过这句广告语。

尤其经常喝牛奶的朋友近年来对这个品牌肯定不陌生，认养一头牛通过电梯广告进行强曝光，迅速抢占用户心智。

直接与消费者产生近距离接触，直观展示营养、新鲜看得见的超高品质，成功在消费者心中树立好品质看得见”的品牌形象，引爆消费市场。

品牌不断探索触达目标受众的最后营销路径。打通线下流量通路，以“线下短视频+社区场景+家庭受众”三点融合，让品牌直接融入奶爸奶妈们的核心生活轨迹，高频渗透家庭场景，为抢占消费者心智布局的关键一子。因为承载“社区化”营销玩法的核心是整合社区用户的媒体平台，在线下社区中，居民间的“互相认同”，远比线上“社交货币”更有变现价值。

随着消费升级的到来和国民健康意识的加重，乳制品的销售量逐渐提高。乳制品消费结构发生转变，消费者的多样需求成为乳制品市场发展的新动力。根据艾媒网乳品调查数据显示，2021年中国乳品进口量达394.7万吨，同比增长18.5%。

社区梯媒成电商品牌必争之地

梯媒能在众多的社区营销渠道中被各大品牌选中的原因是多方面的。线上流量触及天花板是起因、社区市场成为流量蓝海是契机，而最重要的因素是梯媒自身资源的增长以及与时俱进的发展劲头。

这几年，我国网购市场规模虽仍在逐年扩大，但用户规模与市场交易规模增速呈下降趋势且线上获客成本一路增长，电商的线上流量红利见顶。在线上流量获取成本越来越高，难度越来越大的互联网市场，互联网巨头们意识到线下将是未来最大的流量入口。

互联网巨头的转向和下沉市场里拼多多、快手、趣头条等互联网新贵快速崛起暴露了下沉市场的商机，而梯媒成为各大品牌下沉市场的有效渠道。

伴随着互联网成长的年轻人更加追求成熟的线上消费模式。他们正在迅速成长为未来消费的主导力量。近些年，许多的消费者通过电梯广告平台更加了解品牌的多元化。同时，社区的电梯广告有效触达也进一步推动了品牌自身的品类创新。

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