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妈妈网斩获“四项IAI营销大奖”，撬开母婴场景化营销密码

时间：2023-05-31 09:41来源：网络作者：admin点击：

　　近日，第23届IAI国际广告奖在湖北南漳圆满落幕。据了解，今年共征集到了来自海内外报送的3755件作品案例，本届IAI首次报奖企业突破1000家，为历史之最。其中，1043件作品案例入围终审，并被80位来自国家部委、部分高校、品牌主、广告营销公司、媒体机构组成的专家天团严格终审。妈妈网本届IAI斩获4项大奖，2金1银1铜，在撬开新时代场景化营销密码的同时，也创下了后疫情时代母婴营销垂直场景在国际创意广告舞台的获奖新纪录。

　　金奖一：IAI母婴营销类品牌营销金奖

　　圈层场景化营销，为a2奶粉狙击早阶用户人群

　　妈妈网的“奶粉爱马仕早阶狙击战叠加心智壁垒”案例摘得了IAI国际广告奖母婴营销类品牌营销金奖，让大家看到了奶粉品类早阶拦截与前置教育的重要性，以及垂直场景妈妈网如何利用流量优势及圈层种草交流场景为品牌实现赋能，不断孵化早阶忠粉实现声量透圈。

　　借势妈妈网王牌口碑阵地“品鉴粉丝营”，孵化A2品类现象级种草事件，通过“妈妈网孕育App&微信妈妈社群”两大圈层种草交流场景，为a2奶粉有效拦截早阶用户，稳固“A2奶=a2”的品牌认知，将平台用户转化为品牌粉丝。在妈妈网的加持下，a2奶粉完成了“教育种草-首购-复购”全生命周期高效复触转化，在强化品牌话语权的同时，也获得了源源不断的新增用户。

　　金奖二：IAI母婴营销类新品营销金奖

　　妈妈决策人占位，助力方太米博黑科技新品“小预算霸屏”

　　妈妈网的“方太米博黑科技新品决策圈层小预算霸屏”营销案例在本届IAI上成功拿下IAI国际广告奖母婴营销类新品营销金奖，让大家看到了妈妈网在家庭及相关消费品抓住核心决策人透圈、破圈、出圈的成功经验，小预算也可以做出大效果。从焦点场景的种草拔草破圈协同，到红人产出内容同步电商SKU，再到母婴精准社群加持，最终实现电商出圈，累积大量社区妈妈购买后的共情式口碑，通过新品评价扩散更多同圈层妈妈作为决策参考，密集式口碑霸屏，成功实现了极高性价比的热度、销量双丰收。也证明了通过攫取痛点场景营销平台红利，能以小预算极高性价比助推新品快速打透圈层，建立细分赛道消费者第一认知，产品破圈，口碑出圈。

　　银奖一：IAI母婴营销类内容营销银奖

　　节点内容营销，帮叶酸鼻祖斯利安产品场景扩圈

　　值得注意的是，妈妈网“叶酸鼻祖全球无陷节点营销新场景扩圈”案例也取得了IAI母婴营销类内容营销银奖的好成绩，驱动产品场景扩圈，让大家看到了妈妈网如何利用节点内容营销实现品效合一的创意传播，找到与新生代妈妈人群的沟通密码，慑服心智。通过“912全球无陷S计划”拉响警报，引爆90后新生代妈妈关注，再搭建专属话题阵地，kol现身说法，调动社区讨论，同时打通叶酸打卡与备孕补叶酸入口，邀请专家及19位圈层红人领袖为品牌打call，生动演绎备孕、孕育场景，激发孕育圈层用户共鸣，实力证实产品功效，占领用户心智。在妈妈网的助力下，品牌词#斯利安#新增总声量100,207，较21年提升71%，品牌影响力在竞品中稳居Top1 ，超竞品同期声量5-23倍。

　　铜奖一：IAI母婴营销类创新营销铜奖

　　kol创新营销，让小快克实现全网裂变式传播

　　此外，妈妈网“小快克重构KOL经济下共情口碑创新营销”营销案例在本届IAI也揽下了IAI国际广告奖母婴营销类创新营销铜奖，让大家看到了妈妈网在优质KOL反向裂变式传播的优势。妈妈网瞄准中腰部KOL的“最后一公里”进行拦截，通过《创星公社》、《红人大赛》两大专项KOL场景孵化体系，将小快克作为种草课题之一，在其孵化KOL阶段进行切入，深度捆绑，让红人种草官全身心认知认同小快克、体验认可商品，持续输出共情口碑并安利同圈层妈妈，进而实现全网裂变式传播，为小快克赢得了1亿+的总曝光量。

　　从妈妈网今年的获奖案例中，我们不难看出各行各业对妈妈角色的家庭消费决策能力、口碑破圈能力、全家消费习惯影响能力的重视，以及妈妈网在面对瞬息万变的互联网生态时，所具有的全案策划能力、快速反应能力及营销创新能力。随着95后新时代妈妈成为核心消费主力，未来势必会有更多品牌注意到母婴人群这个蓝海市场，让我们一起期待妈妈网为大家提供更多营销创新案例！

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