“踔厉奋发引领未来”越秀辉山品牌焕新发布会在沈阳市隆重举行_乳制品网

“踔厉奋发引领未来”越秀辉山品牌焕新发布会在沈阳市隆重举行(图1)

过去一年，越秀辉山坚持以“推行精益管理，提质降本增效”为工作主线，聚焦全产业链协同发展，各项业务实现稳步前进。

2023年，在越秀集团的统一部署下，越秀乳业板块正式实施一体化发展策略，打破风行、长城、辉山三家乳企的区域壁垒，进一步激发乳业板块整体活力，真正实现资源共享、渠道共建、产品共谋、品牌共创。

伴随乳业板块一体化深入发展，越秀辉山正式用产品创新诠释品牌焕新，向外界释放越秀辉山进入品牌引领高质量发展阶段的积极信号，展现越秀辉山启新向前的品牌风貌。

焕新VIS亮相

越秀辉山开启品牌新纪元

越秀辉山本次品牌焕新，一方面是从品牌战略角度出发，以新标识为契机，通过更加符合流行趋势、顺应当代审美的迭代方式与消费者进行情感互通。越秀辉山新LOGO以“映日辉山”为主题，越秀橙为主色调，通过更加灵动、简约、年轻化的设计风格和视觉效果，突出了“映日辉山，一脉相‘橙’”的品牌历史传承，为72年品质如山的老牌乳企注入新活力。

另一方面，越秀辉山品牌理念也同步焕新，在延续“品质如山”初心的基础上，以“珍”为核心价值观，开启“至珍致爱，品质如山”的品牌战略升级之路。作为率先在国内建成乳业全产业链发展模式并最早布局娟姗奶源的大型乳企之一，越秀辉山实现了奶源100%来自于规模化自营牧场，开创了“从田间到餐桌”的管控模式，全程守护消费者舌尖上的乳品安全，将高品质的产品献给最珍爱的人。

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此次突破性的品牌焕新是越秀辉山践行品牌引领高质量发展的重要举措之一，也昭示着越秀集团、越秀乳业、越秀辉山品牌发展一脉相承、同频共振，发出越秀最强音的信心，为越秀辉山“立足新起点、阔步新征程”吹响冲锋号。

焕新产品发布

“1+4+X”品牌矩阵锚定品质赛道

作为越秀辉山的成熟核心业务，液奶品牌的发展壮大将对越秀乳业板块的发展起到战略支撑作用。2023年不仅是越秀辉山品牌焕新升级之年，也是辉山牛奶以品牌引领高质量发展、全面深化改革的创新年。

2023年，越秀辉山将在“不断超越，更加优秀”的企业精神引领下，秉承着全新的品牌“珍”理，充分发挥良好的产业基础、品牌积淀和品质传承，锚定品质赛道，以前瞻性布局贯穿消费者全生命周期、全消费场景的优质乳品产品，与消费者共享健康。

创新技术赋能产品迭代，鲜博士助力鲜活营养再升级，越秀辉山重磅发布娟姗鲜博士4.3g鲜牛乳新品。作为鲜博士系列的代表性产品，娟姗鲜博士4.3g鲜牛乳每百毫升含有150mg原生高钙、4.3g优质蛋白，是普通牛奶基础营养的约1.5倍，出道即巅峰，成为当之无愧的新鲜营养“天花板”，未来这套“金标”鲜博士还将包括A2、零乳糖、有机等产品。从满足大众饮奶升级的“蓝标”鲜博士，到满足年轻人的跨界鲜博士，到今天顶配“金标”鲜博士，依托“牛在身边，奶更新鲜”的优势，鲜博士正在“让一切更新鲜”。

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深耕娟姗奶源十三年，奢享品牌“以珍稀品质，致敬美好生活”，借助新品奢享娟姗4.3纯牛奶刷新常温娟姗奶价值标杆，打造珍稀奶源高端白奶代表品牌，传达“奢享珍稀，尽享美好”的品牌理念。自2010年大力布局高品质娟姗奶源以来，越秀辉山以100%源自自营牧场的优质奶源重塑消费者对好牛奶的想象，不断抬升高端牛奶天花板。未来还将聚焦珍稀娟姗、珍稀有机、珍稀A2、珍稀牧场、珍稀工艺等方向，持续研发新品，完善品类结构，打造全系奢享产品线，回应消费者对高端白奶的升级需求，走出越秀辉山的差异化高端之路。

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聚焦中国家庭，为健康加分，零感随心系列以“专注探索自然珍稀之力，激发对自然美好生活的热望”为品牌使命，聚焦无添加品类，持续推出创新爆款。会上首发更易吸收的A2酸奶，以“好奶源无需添加、自然美味”为底气，瞄准国民体质健康营养新高地，传递“零感简单，自在随心”的品牌价值主张，力争成为中国家庭首选健康酸奶。

秉持“对立融合，打破常规”的品牌理念，多炫（Double Joy）与Z世代共青春。会上发布了战略单品——原味冰淇淋酸奶，在低温酸奶领域再次细分赛道，率先切入中高端冰淇淋酸奶赛道，引领行业新的风向标。新品不仅有“多35%优质蛋白”的营养配置，还能一杯两吃，不同温度解锁不同口感，吃出仪式感和营养美味的双重满足：冷藏2～6℃，是细腻浓郁的健康冰淇淋风味酸奶；冷冻零下16～18℃，是酸奶风味冰淇淋的冰爽口感。未来，多炫将以“牛奶+”“酸奶+”为核心，玩转乳品与多种食材的创意结合，打造好吃好玩高颜值的创新产品，与自信但不自我的新生一代同频共振，做有创新、有挑战的年轻群体的专属新一代乳品。

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同时，越秀辉山将着力重塑新辉山液奶基础产品，并通过创新引领培育第二增长曲线。目前，作为全国首批、东北首家学生奶定点生产企业，其专业学生奶子品牌“辉山小博士”已完成全新升级，未来越秀辉山还将致力于把专注B2B渠道的淳轩品牌打造成“新鲜原料专家”。

通过打造完善丰富的品牌矩阵，越秀辉山将持续推进产品升级与新品迭代的良性循环，不断适应国民健康消费新理念，全方位、全周期保障消费者健康，通过做强做大辉山品牌，为越秀乳业板块的全国化布局赋能添势，推进健康中国建设。

创新链条打通

夯实全产业链领先优势

越秀辉山作为中国乳业的中坚力量，是国内率先采用全产业链一体化生产模式的乳企，缔造了72年的品质传奇。

作为搏击在市场经济大潮中有历史积淀和产业资源的乳企品牌，越秀辉山拥有奶牛存栏12万头、现代化乳品加工基地4座、饲料加工基地1座、饲料种植基地40万亩，率先在国内建成了涵盖饲草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控等的全产业链发展模式，实现奶源100%来自于规模化自营牧场，保障消费者舌尖上的安全与新鲜。同时在珍稀特色牛种饲养繁育方面，越秀辉山持续保持领先优势，作为专注娟姗品类13年的乳企，拥有国内大规模的娟姗牛繁育基地，中国娟姗牛超三分之一的数量在辉山牧场，名副其实的高端娟姗就在辉山。

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2023年，越秀辉山以“全产业链造就极简配方+珍稀奶源提供独特高附加值+技术革新赋能创新体验”为出发点，以乳业研究院为创新原点，以孵化基地为培育线，以鲜博士Lab为尝鲜实验室，全面夯实全产业链领先优势。

乳业研究院落成，标志着越秀辉山继续加码全产业链研发赛道。乳业研究院聘请国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利教授为院长并组建专家团队，全面支撑辉山牛奶未来创新发展需要，开展乳业科学研究和成果转化，把科学技术与奶业全产业链深度融合，满足企业上游、中游、下游协调发展所面临的技术需求，并构建先进的乳业研究体系，发挥奶源优势，创新产品研发，为越秀乳业发展战略落地提供技术和人才支撑。

在保证品质的基础上，越秀辉山更以创新为内驱力，打通以孵化基地为核心的液奶低温品类创新链条，大力推动研发转化，弥补前端产品时效测试与后端工厂规模化生产中间缺失创新孵化衔接环节的不足，为低温产品提供小产线、更经济的有利于创新孵化的中试条件，从而为未来产品创新研发中试、培育论证、转产大线提供坚实基础，助力产品创新迭代。

踔厉奋发正当时，品牌引领创新高。从重组被赋能，到协同以创新，越秀辉山不断深化改革。 2023年将坚持品牌引领高质量发展战略，紧跟市场及趋势变化，通过重塑品牌影响力，释放产品创新活力，持续满足消费者多元化的健康需求，为消费者带来更为极致的消费体验，在越秀乳业全国化布局进程下，向着“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”战略目标不断迈进，以与全人群共享健康为使命，实现高起点、高质量、跨越式发展，为中国乳业行稳致远、迈向高质量发展之路贡献越秀辉山力量。