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婴幼儿配方液态奶市场，圣元真的来了！

时间：2019-05-20 11:38来源：作者：admin点击：

昨天，圣元掌舵人张亮回国了，在北京出席圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶上市发布会。

从公开信息中不难发现，张亮最近两次公开亮相均在法国，2016年9月28日圣元法国工厂开业，以及2016年11月16日法国前总理拉法兰接见圣元董事长。而在国内，张亮则是阔别已久，估计很多“圣元系”的奶粉经理人们，对这位“黄埔军校”校长，甚是想念。

那么，张亮此次回国参加的这个活动，想必一定是他格外看重的，这款新品对于圣元的未来，也是至关重要的。“那当然了，这是一块空白市场，圣元希望率先切入抢占市场先机。”

刚刚，圣元优博公司总经理杨春艳在接受《食悟》采访时透露，接下来，圣元还会陆续推出1段、2段配方液态奶。

21年前，做原料进出口贸易的张亮，敏锐捕捉到配方奶粉产业的商机，成为中国首批奶粉行业的创业企业家；如今，张亮在法国潜心修炼几年后，奶粉新政时代，顺势大举进军配方液态奶市场，这是否会成为一个颠覆行业的新品类，又是否会创造一个新奇迹？

婴幼儿配方液态奶市场，圣元真的来了！

2017年10月，圣元优博布瑞弗尼4段儿童配方牛奶进入中国市场，这款产品被誉为“打前阵”，当时圣元董事长张亮就透露，他们的终极目标是推1、2、3段的配方液态奶。

时隔一年半，张亮带领圣元人一起进入“新战场”。

 

此次推出的圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶，是圣元与索迪亚集团全资子公司Candia合作生产，圣元投资生产设备，Candia负责运营生产、提供原料。

圣元的这款配方液态奶与其他品牌的配方液态奶，同样解决掉了配方奶粉的消费习惯痛点，比如，配方液态奶告别传统奶粉麻烦的冲调步骤，即开即喝，携带方便，也避免了配方奶粉调配不易，家长常需担心泡得太浓或太稀影响孩子排便状况等问题。非常符合消费主力军85、90后父母给孩子营养、健康、安全、便捷、时尚的理念。

此外，从张亮的现场致辞中我们可以发现，圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶的比较优势在于乳清蛋白，而跟圣元合作的索迪雅集团及其旗下全资子公司Candia掌握着丰富的乳清资源。

“Candia是法国最大的液体婴儿配方奶的品牌商也是制造商，所以选择跟这家公司合作确保了圣元的产品质量和供应稳定。”张亮这样解释他们跟Candia合作的原因。

既然是配方液态奶，那么除了原奶之外，配方成分将会成为这个品类竞争的重要领域。在配方奶粉领域深耕多年的张亮，自然清楚其中的门道儿。

圣元仍是有野心的，志在抢夺配方液态奶“蓝海”

张亮曾经坦承，以往圣元人还是野心勃勃的，但在公司上市之后，小日子太滋润了，等到配方注册制新政来了，真正的考验来了，但想短时间唤起团队的战斗力还是有点困难的。

于是，我们看到，去年以来圣元推行事业部制，配方注册下的核心大单品分别成立事业部，并公司化独立运作。比如优博，专门成立圣元优博公司，将以往的业务单元提升为一个大单品战略航母，未来圣元这支航母舰群，将由优博带头，纵深前进。

通过事业部改革，再到如今产品结构延伸拓展，圣元在新政过后，主动积极谋变，这种势头和魄力是让业界称赞的。换言之，圣元的野心和狼性又回来了！

全球乳业新媒体领导者《食悟》研究发现：截至目前，市面上的针对3岁以下婴幼儿的配方液态奶品牌只有美赞臣、妈咪爱和圣元。

合生元和惠氏分别于2016年11月、2016年12月宣布推出儿童配方奶，但都针对的是3岁以上儿童，也就是行业特指的“4段”产品。并且，从2016年底宣布进入这块市场后，不知道什么原因，如今已经很难在电商平台上看见他们的这款产品了。

雅培在中国认监委上登记注册了具备配方液态奶生产资质的工厂，未来不排除会加速引入3岁以下婴幼儿配方液态奶产品。

圣元这次显然是动了真格的。“此次推出3段配方液态奶产品，是看到市场消费认知在逐步提高”，圣元优博公司总经理杨春艳认为，经过圣元前期的4段产品市场培育，加上3岁以下婴幼儿配方液态奶消费习惯的培养，圣元此次进军这块新兴市场，恰逢良机。

但她也承认，既然是一块空白市场，机遇与挑战并存。随着圣元等企业的率先介入，未来会有更多企业嗅到这块市场的机会，会有更多品牌涌入这个领域。她希望全行业一起来开发、培育这块市场，一起把蛋糕做大。

据介绍，此次推出的圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶，主要在线上电商平台发售，规格是200ml，零售价在8.8元左右。

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