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婴幼儿配方液态奶市场,圣元真的来了!

时间:2019-05-20 11:38来源:作者:admin点击:

导读: 昨天,圣元掌舵人张亮回国了,在北京出席圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶上市发布会。 从公开信息中不难发现,张亮最近两次公开亮相均在法国,2016年9月28日圣元法国工厂开业,以及2016年11月16日法国前总理拉法兰接见圣元董事长。而在国内,张亮则是阔别已久,估计

昨天,圣元掌舵人张亮回国了,在北京出席圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶上市发布会。

从公开信息中不难发现,张亮最近两次公开亮相均在法国,2016年9月28日圣元法国工厂开业,以及2016年11月16日法国前总理拉法兰接见圣元董事长。而在国内,张亮则是阔别已久,估计很多“圣元系”的奶粉经理人们,对这位“黄埔军校”校长,甚是想念。

婴幼儿配方液态奶市场,圣元真的来了!(图1)

那么,张亮此次回国参加的这个活动,想必一定是他格外看重的,这款新品对于圣元的未来,也是至关重要的。“那当然了,这是一块空白市场,圣元希望率先切入抢占市场先机。”

刚刚,圣元优博公司总经理杨春艳在接受《食悟》采访时透露,接下来,圣元还会陆续推出1段、2段配方液态奶。

21年前,做原料进出口贸易的张亮,敏锐捕捉到配方奶粉产业的商机,成为中国首批奶粉行业的创业企业家;如今,张亮在法国潜心修炼几年后,奶粉新政时代,顺势大举进军配方液态奶市场,这是否会成为一个颠覆行业的新品类,又是否会创造一个新奇迹?

婴幼儿配方液态奶市场,圣元真的来了!

2017年10月,圣元优博布瑞弗尼4段儿童配方牛奶进入中国市场,这款产品被誉为“打前阵”,当时圣元董事长张亮就透露,他们的终极目标是推1、2、3段的配方液态奶。

时隔一年半,张亮带领圣元人一起进入“新战场”。

 

此次推出的圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶,是圣元与索迪亚集团全资子公司Candia合作生产,圣元投资生产设备,Candia负责运营生产、提供原料。

圣元的这款配方液态奶与其他品牌的配方液态奶,同样解决掉了配方奶粉的消费习惯痛点,比如,配方液态奶告别传统奶粉麻烦的冲调步骤,即开即喝,携带方便,也避免了配方奶粉调配不易,家长常需担心泡得太浓或太稀影响孩子排便状况等问题。非常符合消费主力军85、90后父母给孩子营养、健康、安全、便捷、时尚的理念。

此外,从张亮的现场致辞中我们可以发现,圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶的比较优势在于乳清蛋白,而跟圣元合作的索迪雅集团及其旗下全资子公司Candia掌握着丰富的乳清资源。

“Candia是法国最大的液体婴儿配方奶的品牌商也是制造商,所以选择跟这家公司合作确保了圣元的产品质量和供应稳定。”张亮这样解释他们跟Candia合作的原因。

既然是配方液态奶,那么除了原奶之外,配方成分将会成为这个品类竞争的重要领域。在配方奶粉领域深耕多年的张亮,自然清楚其中的门道儿。

圣元仍是有野心的,志在抢夺配方液态奶“蓝海”

张亮曾经坦承,以往圣元人还是野心勃勃的,但在公司上市之后,小日子太滋润了,等到配方注册制新政来了,真正的考验来了,但想短时间唤起团队的战斗力还是有点困难的。

于是,我们看到,去年以来圣元推行事业部制,配方注册下的核心大单品分别成立事业部,并公司化独立运作。比如优博,专门成立圣元优博公司,将以往的业务单元提升为一个大单品战略航母,未来圣元这支航母舰群,将由优博带头,纵深前进。

通过事业部改革,再到如今产品结构延伸拓展,圣元在新政过后,主动积极谋变,这种势头和魄力是让业界称赞的。换言之,圣元的野心和狼性又回来了!

全球乳业新媒体领导者《食悟》研究发现:截至目前,市面上的针对3岁以下婴幼儿的配方液态奶品牌只有美赞臣、妈咪爱和圣元。

合生元和惠氏分别于2016年11月、2016年12月宣布推出儿童配方奶,但都针对的是3岁以上儿童,也就是行业特指的“4段”产品。并且,从2016年底宣布进入这块市场后,不知道什么原因,如今已经很难在电商平台上看见他们的这款产品了。

雅培在中国认监委上登记注册了具备配方液态奶生产资质的工厂,未来不排除会加速引入3岁以下婴幼儿配方液态奶产品。

圣元这次显然是动了真格的。“此次推出3段配方液态奶产品,是看到市场消费认知在逐步提高”,圣元优博公司总经理杨春艳认为,经过圣元前期的4段产品市场培育,加上3岁以下婴幼儿配方液态奶消费习惯的培养,圣元此次进军这块新兴市场,恰逢良机。

婴幼儿配方液态奶市场,圣元真的来了!(图2)

但她也承认,既然是一块空白市场,机遇与挑战并存。随着圣元等企业的率先介入,未来会有更多企业嗅到这块市场的机会,会有更多品牌涌入这个领域。她希望全行业一起来开发、培育这块市场,一起把蛋糕做大。

据介绍,此次推出的圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶,主要在线上电商平台发售,规格是200ml,零售价在8.8元左右。

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