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疫苗后冒牌婴幼儿奶粉有殇 国产奶粉前景预测

时间：2016-04-16 22:27来源：作者：管理员点击：

　　山东问题疫苗案件尚未结束，近日最高检察院又公布了一起制造销售仿冒婴儿品牌奶粉案件，一时间，国产奶粉声誉再次遭遇重创。

　　据悉，冒牌婴幼儿奶粉主要波及雅培与贝因美两个品牌，犯罪分子低价购买婴幼儿配方奶粉，再装入仿制的雅培/贝因美罐装中，从而得以高价销售。这些仿冒品牌奶粉共有1.7万罐，销往河南、安徽、江苏与湖北等地。

　　虽然从目前的报道来看，冒牌奶粉检验后并未发现有毒物质，大部分项目符合标准，钙含量则略低于标签明示值。但“山寨”奶粉的存在，一是构成了不正当竞争，对雅培、贝因美声誉和销售造成影响;二是反应出国内奶粉生产经营过程中监管不力的问题，亟待改善。

　　国产奶粉难敌进口奶粉 三聚氰胺成历史转折点

　　早前，国内毒奶粉、假奶粉问题时有发生，但直到2008年三聚氰胺事件爆发后，才引起重视。

　　2008年河北三鹿奶粉三聚氰胺事件共有30多万儿童受到影响，其中6人死亡，中国乳业被卷入其中，这次事件也被国家定性为重大食品安全事件;随后，又有报道指出，一些乳企将含有三聚氢胺的毒奶粉重新包装，投入市场，这引起市场对国产奶粉极大恐慌。

　　至此，国产奶粉声誉一落千丈，市场地位岌岌可危，这给了进口奶粉绝佳发展机会。

　　提供的《2016-2021年中国奶粉行业市场调研与投资[定活通]预测分析报告》指出，三聚氰胺事件爆发后，我国奶粉产量变化不大，基本保持在150万吨左右。与之相比，进口奶粉销量却逐年上升。2007年到2014年，我国进口奶粉量从9万吨，增长了10倍到90万吨。‘

资料来源：整理

　　目前中国奶粉市场中，国产奶粉品牌占据45%的市场份额，国际品牌占据40%的市场，直逼国产奶粉品牌，剩余的15%市场则由海淘产品占有。

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　　在城市高端奶粉市场中，70%以上由国外品牌控制;进口婴幼儿奶粉市场则迅猛发展，2015年我国进口婴幼儿配方奶粉达到17.5972万吨，较2014年的12.1万吨增加5.5万吨，同比增长45%，进口婴幼儿配方奶粉的价值达到24.71亿美元，同比增长59.5%。

　　三方面入手 国产奶粉可“逆袭”洋奶粉

　　2009到2013年，我国奶粉销售额增速能保持在20%以上，这主要是因为价格因素驱动。不过，在“毒奶粉”、“假冒奶粉”等坏名声下，即使是低价奶粉产品，未来也难有作为，国产奶粉亟待转型。

　　消费者对其不再抱有信心，是国产奶粉市场疲软的重要因素。因此，未来国产奶粉继续发展，需要从增强产品品质、重塑品牌形象与扩大市场三方面入手。

　　基于上述三大方向，认为可以从以下方面出发进行改善与提高：首先，奶粉企业顺应供给侧改革以及国家严厉的监管政策，关闭小、散奶源地，建立规模化大型牧场，确保奶源安全;

　　其次，奶企需要加强对代工厂的控制，避免“毒奶粉”、“假奶粉”问题，确保奶粉生产环节的质量安全，未来收购代工厂、或自建工厂将成为发展趋势;

　　再者，引入第三方质检机构，使用快速乳粉检测仪，进行从工厂到消费者环节这一最重要的质检;

　　最后是市场环节，奶企需要积极深耕电商平台，借互联网扩大销售与影响力，同时进行渠道下沉，发力进口洋品牌尚未攻克的三四线以及广大农村市场，以不断提高市场份额。

　　奶粉安全水平较高 1000亿元婴幼儿配方奶粉市场可期

　　上述奶粉问题存在，表明我国奶粉安全工作仍不可懈怠，需要继续提高。但这并非意味着中国奶粉行业走入绝境。事实上，在舆论与政策环境施压下，我国奶粉安全水平正不断提升。

　　根据国家食品药品监督管理总局发布报告可知，2015年我国不合格食品5541批次，其中不合格奶产品44批次，不合格奶产品占不合格食品的0.8%。与欧盟2.1%的不合格率相比，当前我国奶产品安全整体上也已经达到较高水平，这将是未来国产奶粉再次崛起的重要保障。

　　此外，二胎政策红利也将迅速拉动婴幼儿奶粉市场，继而带动中国奶粉行业发展。

　　根据国家计生委人民生育意愿调查显示，我国80%以上群众希望生育两个孩子，90%以上非常支持赞同全面两孩政策。全面二胎政策实行后，预计中国每年有1600到1800万名新生儿出生。同时，我国母乳喂养率偏低，更倾向于婴幼儿配方奶，这利好奶粉市场发展。

　　2014年，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率已降至27.8%，低于世界38%的平均水平。其中，我国城市母乳喂养率仅17%，农村地区为30%，城市女性工作压力大，是母乳喂养率低的重要原因。在较低的母乳喂养率下，配方奶粉作为母乳替代品将有极大市场需求。

　　受上述因素利好影响，预计我国婴幼儿配方奶粉市场规模可由2013年的600亿元，在3年内迅速升至1000亿元。
 

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