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AGM“工厂直供+专卖店直营”构建进口乳品新格局

时间：2016-04-16 22:22来源：作者：管理员点击：

4月14日，在澳大利亚贸易及投资部长Steven Ciobo的见证下， AGM乳业大中华区运营总监罗林与澳大利亚自由食品集团总裁Rory J F Macleod在上海世博中心签订战略合作协议，宣布“澳洲首个高端乳制品直营品牌”AGM正式落户中国。

澳大利亚贸易及投资部长Steven Ciobo见证AGM与自由食品集团签约

AGM大中华区运营总监罗林表示“澳洲天然纯净的自然环境孕育了世界顶级的牛奶，其品质有口皆碑，但因渠道限制，中国老百姓购买澳洲乳制品并不方便。因此，AGM中国区将创造性的采取‘工厂直供+专卖店直营’运营模式，确保通过公司可控的直营模式为消费者提供安全、优质的乳制品，让中国老百姓能以便捷、安全的渠道购买到世界级品质的牛奶和奶粉。

工厂直供模式，打造高端安全乳制品品牌

据报道“消费者从传统渠道购买乳制品，其中将近50%利润被渠道商赚取。”传统渠道经销层级多，从全国总代理到省级、市级、县级经销商，层层加价，加之商超“进场费、上架费”，以及其它终端渠道故意抬价等因素，造成渠道成本过高，甚至库存积压，部分产品提前变质。

AGM产品流通上采取直供模式，AGM牛奶及AGM奶粉在澳洲完成生产包装后，直接从维多利亚港运往国内分拨中心，而后直供AGM专卖店，真正做到工厂直供、全程直营。

据悉，AGM的第一批专卖店已有10余家进入装修阶段，预计在5月下旬至6月初开业。至此，AGM乳业或将成为业内第一家拥有从牧场到专卖店完整产业链的进口乳制品企业。

O2O线上线下运营，欲建2000家专卖店

AGM表示，将由公司负责建立和运营电子商务销售平台，包括自建电商O2O平台并陆续接入第三方平台：天猫、京东、一号店等。

对于线下，AGM近期将在四川、重庆、云南、贵州、北京、上海、广州、深圳等地建立“澳大利亚AGM乳业直营店”，计划至2016年底，开设100-200家专卖店，长远规划在全国建立2000家专卖店。

公司线上线下统一管理，所有线下门店将由AGM自主电商平台整合运营，做到线上下单，线下就近配送，区域内的线上销售利润归门店所有。线上线下整体营销，让消费者在全国任何一个角落都能以最便捷、最安全的渠道购买到AGM品牌的乳制品。

据悉，AGM大中华区运营企业为华西希望集团旗下子公司——四川澳格蒙希望食品有限公司，该公司在2015年初即着手引进澳大利亚高端乳制品品牌AGM，通过近1年时间筹备，今天正式在中国落地运营，并开始面向全国招商。
 

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