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聚合力，精耕新5年！首届中国奶粉品牌节在成都开幕

时间：2023-04-19 11:00来源：网络作者：admin点击：

4月17日，由奶粉圈、奶粉智库和羊奶粉智库主办，伊利金领冠、宜品乳业联合冠名，蒙牛瑞哺恩战略支持的，以“聚合力，精耕新5年”为主题的“首届中国奶粉品牌节”在成都开幕。来自全国奶粉及相关行业专家、奶粉品牌及母婴销售渠道及数据研究机构代表500余人参加活动，共创首届中国奶粉品牌节。

聚行业合力 共赴未来

中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超为首届中国奶粉品牌节开幕发表致辞，并分享了对中国乳业经济发展的信心，主要基于以下3点：“国家加强政策扶持，规范奶粉行业标准；企业坚持自主研发，提升科研创新能力；行业形成命运共同体，助力中国奶粉发展。”他表示：“奶粉行业的发展从不是一蹴而就的，它需耐力、毅力和担当，更需多方的协作和共同努力。今天，这场会议的主题‘聚合力’正好应景，聚合力、塑品牌、促发展、谋新篇。”

中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋为大家分享了关于奶粉行业发展的思考：“奶粉行业是直接关系着人们健康的重要行业，国家持续推进对婴幼儿配方奶粉行业的监管，新国标、配方注册制等政策条例陆续被颁布，奶粉行业标准不断升级完善。同时提醒母婴人要守好安全底线，冲刺营养高线；深化产品研发，加强创新驱动。”

中国奶业协会副秘书长陈绍祜就中国奶业的长足发展分享3点建议：“牢固树立以优质产品为核心的发展思想；集中力量推动乳业及奶粉的高质量发展；坚定不移打造中国奶粉品牌。”

奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊为大家带来会议致辞，并带来关于《奶粉新5年：小数据与新生态》的分享，他说道：“渠道不用担心缺产品，能找到好的产品，供应链将成为关键。期待首届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节能给到大家更多答案。”

聚品牌合力 破局增长

乳企如何以奶粉业务为基石，扩容品类、打造第二增长曲线是其长远发展的重要举措。宜品乳业集团董事长牟善波就《奶粉新机遇：产业链、品类细分与品牌化融合》这一主题给大家分享了宜品乳业迎战新5年的战略布局及核心优势，他说道：“宜品发展的路径是遵循行业的底层逻辑，所谓底层逻辑是围绕大农业、资金密集和长周期这3点。因此，每一个乳业人都是长期主义者，不遵循行业规律的企业只会‘乘兴而来、败兴而归’。”

伊利集团奶粉事业部重点客户总经理围绕《引领行业新增长 重塑国粉新格局》这一主题为大家分享品牌集中化下的发展空间，“2023年，给我们带来了许多机会。超高端+市场逐步增长、下线城市权重占比增大，同时品牌集中度进一步扩大。这对大牌国粉来说，是非常好的发展机遇。”

随后，蒙牛婴幼儿奶粉全国市场销售负责人吴松航就《奶粉大变局：技术引领新5年》为主题给大家分享新国标下科研对于产品提质的重要性，他谈到：“技术创造价值，聚合力普及价值。这就需要厂家、渠道和行业媒体聚心合力做好消费者教育，从而维护行业健康成长。”

聚渠道合力 共创共赢

渠道作为链接品牌与消费者的关键一环，正面临客流锐减、运营毛利降低、会员管理不足的挑战，如何以确定的经营方法打造自身品牌、发挥品牌效应是渠道破局当下难关的焦点。为此，首届奶粉品牌节特邀爱婴室董事长兼总裁施琼与奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊在“奶粉圈X大咖说”板块为大家带来以《母婴零售新增长：品牌化、数字化与奶粉精耕》为主题的精彩对话。

施琼在谈及品牌化打造时表示：“渠道也是品牌，作为渠道，我们也要去影响消费者的行为，占据消费者心智。渠道的品牌化需要思考自身的特点是什么？希望消费者记住什么？是产品品类齐全、价格优惠还是服务到位？消费者心智会影响用户决策和忠诚度，这是我们需要去思考的问题。”

此外，首届奶粉品牌节针对渠道选品经营等问题特开启了《奶粉品牌化与品类化加速，如何赢变？》的圆桌论坛，针对中腰部品牌发展、门店选品布局等方面展开讨论。宜品乳业集团董事长牟善波表示：“任何时候对于任何阶段的品牌都有机会，尤其是对于中腰部品牌。这一部分品牌能解决3大问题，产品相对好卖、有相应的利润空间、同时品牌力也足够。”

聚消费者合力 服务为王

面对消费端3年一变的迭代，当下的母婴消费群体正发生着巨大的变化。随着新一代的宝妈宝爸的喂养需求逐渐向高端化、精细化过渡，理解用户是当下行业面对的首要命题！只有以消费者为核心，精耕服务，才能收获消费者的长足信赖。为此，凯度消费者指数客户副总监李化雪围绕《低增长时代婴童市场和奶粉消费机会》这一主题分享道：“切入可持续发展赛道，同时实现商业效益，需要从消费者价值需求出发。”

提倡母乳喂养，关注配方趋势。首届奶粉品牌节特邀专家团助力，重磅开启“配方党”妈妈关爱行动，将围绕以下5大方面展开行动：提倡母乳喂养；密切关注“配方党”妈妈消费趋势；加强乳铁蛋白、羊乳蛋白、HMO、OPO等营养配方专业科普；专业营养团队及时释疑解惑用户配方问题；优化奶粉智库“比奶粉”功能，科学标示营养配方。

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