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遭电商阻击 洋奶粉暴利“破冰”

时间：2014-07-03 09:46来源：作者：编辑点击：

一场洋奶粉“阻击战”，正在电商圈悄然上演。以苏宁红孩子为代表的垂直电商，正在开辟海外一站式母婴网购之路，，意在溶解洋奶粉的暴利“坚冰”。

此前，国内的奶粉安全事件频发，给了洋奶粉乘虚而入的机会，一时间备受追捧，价格居高不下。但如今，洋奶粉频频成为电商平台促销活动的“主角”。

进入6月电商大战，记者发现，在雅培的天猫旗舰店上，美版Similac2段2罐装降价40元，降幅达10%；而多美滋天猫旗舰店上，“精确盈养”系列也有多款产品降价。

“7月的促销活动中，美版雅培是主打，价格将比同行价格低很多。”苏宁红孩子的相关负责人表示，雅培、雀巢、多美滋、惠氏、美赞臣等数十个洋奶粉品牌也以5折起的价格进行促销。与此同时，所有国产奶粉也将进行同等力度的促销。

早在去年8月，国家发改委对6家奶粉生产企业开出了6.6873亿元的巨额价格垄断罚单，或许可视为政府用行政手段吹响了洋奶粉暴利时代终结的号角。如今，苏宁红孩子等垂直电商正在用市场化的手段，阻击“昂贵”的洋奶粉。

事实上，中国的洋奶粉价格之所以居高不下，除了消费者的追捧外，最大的原因是渠道费用层层加码。

“国内最大牌的婴幼儿奶粉的生产成本仅占终端售价的20%，也就是说，一罐售价两三百的奶粉，实际成本不超过五六十元。”乳业专家王丁棉对本报记者表示。

业内人士指出，从进口洋奶粉的成本构成来看，“岸前成本”占25%？“上岸后成本”占75%，后者主要从层层加码的渠道成本中积累而来。这就造成了，很多在国外“接地气”的洋奶粉，在中国的售价远高于国外。

“为了减少渠道费用，苏宁红孩子摈弃了传统的渠道，开辟了海外直邮——海外E购。”苏宁红孩子CEO潘敏介绍，红孩子“海外E购”直接与国际母婴中国总代理商合作，联合海外商家通过“直邮”模式帮助中国消费者完成海外一站式母婴商品网购。

截至目前，苏宁红孩子已经上线美国、荷兰、新西兰、韩国、香港等多地海外品牌商品，苏宁红孩子“海外E购”的商品已经覆盖至北美、欧洲、澳洲、日本等多个国家及地区。

目前，国内对海外代购的需求日趋火暴，但也蕴藏着风险。个体电商经营的海外代购受人诟病，缺乏相应的商品安全品质保障，而且由于经营规模小，采购成本高，商品价格无优势。

业内人士认为，现在，消费者的关注点已不再仅仅聚焦在“低价”上，而是高品质的产品及服务需求，这对于垂直类电商来讲，是一个更高的挑战。

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