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年底奶粉市场难觅“囤货一族”

时间：2014-01-29 09:43来源：作者：编辑点击：

　　临近年底，各大商家都在奋力促销，商品涉及到百姓生活的方方面面。其中，婴儿奶粉也是消费者关注的一大热点。以往一到年底，便是婴幼儿奶粉的销售旺季，不少妈妈会趁年末打折促销一次性购买多罐奶粉。不过，记者发现今冬奶粉市场却一反常态，囤货现象大不如前。

　　消费者按需购买不囤货

　　近日，，记者走访市内多家母婴用品专卖店和大型商超的奶粉专区发现，与货架上显眼的促销黄标形成鲜明对比的，消费者购买奶粉的热情则有些冷淡。

　　在燕儿岛路一家知名连锁母婴用品专卖店，在奶粉专区入口，记者看到这里摆放着一架帅气的儿童用小自行车，销售人员告诉记者，只要一次性购买五罐某品牌奶粉，即可得到这架小车。但记者观察到，前来询问的消费者并不多，多数人只是在促销牌前看两眼便离开。

　　王女士的孩子今年两岁，现在每天都要喝奶粉，但她并不想趁奶粉促销降价多买一些。在某品牌专柜前，“我平时买的是这个品牌的奶粉，即使现在有活动，我也不会大量囤货，奶粉还是吃新鲜的比较好。”王女士告诉记者，担心如果囤放方法不对，很容易影响奶粉品质。还有家长表示，为了保证奶粉品质，他们还是习惯委托朋友海外代购。偶尔才会在国内购买，所以奶粉促销活动与他们关系不大。

　　一位业内人士指出，经过去年的外资奶粉风波，父母们看待洋奶粉会更加客观冷静，不再盲目追捧。再加上虽然冬季宝宝食量会稍有增加，但很多家长仍循序渐进增加奶粉量，不用递增太多，所以囤货情况相信有所减少。

　　国产品牌发力改变“成见”

　　受“三鹿奶粉事件”的影响，不少消费者对国产奶粉的信心不足，一度盲目迷信进口奶粉或大量从海外捎购产品，造成国内奶粉市场良莠不齐，致使许多假冒、不合格产品涌入。

　　面对如此严峻的形势，记者了解到，继去年9月首次举办“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”后，中国乳制品工业协会近日举办了第二批国产婴幼儿配方乳粉新品发布会，包括三元在内的6家乳制品企业的新品逐一亮相。首批亮相的企业包括伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一、高原之宝6家乳企。

　　岛城一家连锁品牌孕婴商就表示，近两年国家食品质量安全监管部门强化了对乳制品，尤其是婴幼儿配方乳粉的监督检查，产品质量稳定向好，生产和消费都取得了较好成绩。不少消费者在了解国内乳制品行业近几年来整改提升的成果之后，改变了对国产婴幼儿配方乳粉的“成见”。

　　据中国乳协统计数据显示，2013年婴幼儿配方乳粉生产销售取得较好成绩，去年底全国有规模以上乳粉生产企业208家，乳粉产量约150万吨，同比增长7.09%；其中婴幼儿配方乳粉生产企业为128家，产量约为70万吨，比上年增长15%左右，前15家主流品牌的产量约占总产量的70%以上。2013年婴幼儿配方乳粉进口量约为12万吨，同比增长36.3%，相当于国内产量的17%。

　　中外品牌市场竞争仍有变数

　　不过，面对国产品牌的“诚意”，不少消费者似乎仍不买单。家住市南的冯女士一直在给孩子喝进口奶，她的宝宝刚刚10个月，“优先选择德国原产奶粉，其次是美国。总觉得德国奶粉更有保障，美国也还可以。”冯女士没给孩子买过国产奶粉。和很多消费者一样，冯女士最关注的还是质量问题，“比如奶源、生产工艺、信誉度、其他人用后反馈评价等，还会考虑孩子适应与否。”冯女士介绍了自己选择奶粉的标准。对于不敢尝试国产奶粉，冯女士表示，“信任一旦破碎了，很难建立起来。”

　　记者了解到，据AC尼尔森日前发布的最新数据显示，目前国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平。截至2013年11月份，国内奶粉品牌前5名市场份额排名主要为惠氏、贝因美(002570,股吧)、美赞臣、多美滋与合生元。记者发现，排名前十奶粉品牌中，国产奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中就占了两个名额，其中贝因美位居第二，合生元位居第五。有专家预测称，国产奶粉能否撬动洋奶粉市场，仍需时间考验。

　　本报记者 张华静

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