近日，美可高特（中国）羊乳有限公司（以下简称美可高特公司）网站的滚动广告页面中，对其公司食品“美高贝贝”婴幼儿配方乳粉进行宣传时使用涉及疾病治疗功能的用语，并在商品广告中进行虚假宣传，被天津市西青区市场监管局责令停止违法行为，并罚款5万元。
执法人员调查发现，“美高贝贝”婴幼儿配方乳粉属于食品，其广告词中却出现“特加入益生元、OPO结构脂、乳铁蛋白三大营养素，有助于帮助解决腹泻、上火、缺钙等婴幼儿常见难题”“添加牛乳清粉提供乳铁蛋白提高免疫力”“美高贝贝还加入DHA/ARA以及蛋白质、铁、锌、碘、硒、B族维生素等促进脑部发育营养素，全面助力宝宝脑部发育”等用语。
执法人员认为，“有助于帮助解决腹泻”等用语涉及疾病治疗功能。美可高特公司在非医疗、药品、医疗器械的广告中使用涉及疾病治疗功能的用语的行为，违反了《广告法》第十七条 “除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”，以及《食品广告发布暂行规定》第七条“食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用”的规定。
“提高免疫力”属于保健食品才能使用的功能表述，婴幼儿配方乳粉产品不能宣传保健功能。美高可特公司在其公司网站发布的商品广告中使用“提高免疫力”“全面助力宝宝脑部发育”的宣传用语，属于在商品广告中进行虚假宣传的行为。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》第三十四条规定“标签和说明书不得含有涉及疾病预防、治疗功能；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述”。
近日，天津市西青区市场监管局责令美可高特公司停止违法行为，并罚款5万元。
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