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中国正酝酿羊乳第一集团军

时间：2014-07-03 09:51来源：作者：编辑点击：

　　6月30日讯今天上午，百跃羊乳集团与优利士乳业签署了整合重组战略合作协议。签约仪式在乾县优利士乳业有限责任公司隆重举行。

　　据悉，本次签约仪式上百跃羊乳集团收购了优利士乳业60%的股权。陕西省工信厅组织并主持了本次签约仪式，百跃羊乳集团董事长孟百跃先生和优利士乳业董事长党双武先生作为整合企业双方代表在协议上签字。陕西省工信厅、西安市工信委、咸阳市、乾县等政府领导及陕西省乳品工业协会、西安市乳业协会相关领导及科研院校相关专家教授出席并见证了我省首家羊乳企业整合重组的重大历程。

　　此前，中国奶业协会乳制品工艺委员会委员雷永军发微博说，“我认为羊奶奶市场总量在未来5年内将会翻番，…同时，会诞生10亿级以上级别的企业。”在国务院公布《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》不到两周，百跃羊乳集团即开始实施并购，羊奶行业正向雷永军所设想的方向发展。

　　对于此次收购，红星乳业王宝印评价说，企业之间联合有难兄难弟相互联合，有强强联合的，这两家的联合看不明白。行业多数人士一致认为：百跃羊乳集团的孟总是在陕西省16家婴幼儿配方羊奶粉中，率先看准国家兼并重组机会，采取实际行动进行整合的企业。如果和优利士乳业的合作模式成功，这将会对中国羊奶的发展产生深远的影响。

　　百跃羊乳集团为何高调收购优利士乳业?本报记者就此对羊乳行业资深人士进行了采访。

　　确保2018年100%过证

　　至今年5月底，经过“史上最严”的奶粉生产许可审查后，乳制品生产企业从120余家减少到82家，有51家暂时出局，集中度在进一步加剧。而《方案》进一步要求，2018年底要争取形成3-5家年销售收入超过50亿元的大型企业集团，乳制品生产企业将维持在50家左右，前10家国产品牌集中度要超过80%。

　　今年5月底，百跃羊乳集团和优利士乳业均顺利通过了“史上最严”的奶粉生产许可证审查，两家企业所辖品牌产品的销售业绩也位列行业前茅。但受到来自国家政策门槛及竞争对手的双重压力，两家企业唯有携手并进，取长补短，强强联合，提升综合实力和抗风险能力后，方可成为2018年的幸存企业。

　　根据国务院《关于婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，国家对符合国家政策的兼并重组企业将给与更多的优惠政策，如实施税收优惠政策;工业转型配套升级资金;银行信贷支持;股票发行、企业债券等融资渠道及土地政策等。

　　政府的大力支持，极大的改善和加速了兼并重组企业的发展。业内人士预测，百跃羊乳集团在并购优利士乳业成功之后，极有可能收购陕西更多的中小企业，努力争取迅速上市，涉足资本市场。

　　实现政府与企业的双赢

　　“中国羊奶看陕西”这是众所周知的事实。由于气候、历史等因素，中国的奶山羊主要分布在陕西、山东和黑龙江一带，陕西尤为突出，占了全国奶山羊的80%以上。

　　羊奶粉作为发展才12个年头的新兴产业，其市场占有份额不可与牛奶粉同日而语。从2002年，大陆第一个羊奶粉品牌(美可高特)面市到现在100余个品牌的“百花齐放”;从2002年300万的销售规模到2013年60多个亿的销售规模，羊奶粉行业表现了巨大的发展潜力。

　　2013年6月，国务院颁布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，以法律法规的形式认同了羊奶的地位，实现“牛羊并举”，羊奶粉作为婴幼儿配方乳粉的原料也有了政策依据。

　　作为陕西独特的羊奶资源，当地政府同样以敏锐市场眼光看到了羊奶的发展前景。陕西是我国羊奶产业第一大省，奶山羊养殖、羊奶制品产销量居全国第一位，，婴幼儿配方羊奶粉更是独树一帜，产量占全国市场份额的95%。

　　据陕西省乳制品工业协会秘书长郑子国介绍，近2年陕西羊乳制品的年产量已接近6万吨。而按羊奶行业销售的正常增长速度30%预算，至2018年将达到12万吨以上规模。羊奶的快速增长，直接帮助养殖户脱贫致富的同时，极大的拉动了区域经济的发展。羊奶产业成为陕西省“强壮民族，富裕农民”的特色优势支柱产业。

　　强强联合的优势互补

　　在陕西19家乳企中，让百跃羊乳集团瞄准优利士乳业的首要原因是优利士乳业的羊奶奶源资源。 2012年起，优利士乳业即在富平和乾县筹建羊奶奶源基地，迎合国家乳业政策，发展自主可控奶源。2013年起，优利士乳业直接定位为“中国羊奶专业制造商”等。2014年年初又快马加鞭的兼并秦源乳业，目标也是进一步扩大羊奶奶源资源。

　　据优利士乳业董事长党双武介绍，优利士乳业成立于2003年，在公司成立前该工厂是银桥乳业旗下的乾县生产基地，他从一线工人做起，做到现在的董事长，优秀的中国老牌乳企——银桥乳业的企业作风与管理风格，直接影响了他的创业思路和企业价值观。这次百跃羊乳集团的兼并重组如此顺利，得益于优利士乳业先进的生产、检验设备等硬件设施。

　　组建羊乳行业第一集团军

　　百跃羊乳集团是陕西省农业产业化龙头企业。现已建成了被业内专家誉为国际化样板示范工厂。同时，百跃羊乳集团及旗下品牌御宝双双荣膺中国乳制品工业协会、婴幼儿配方乳粉新品发布会发布企业和发布品牌(新品发布会唯一羊乳企业和羊乳品牌)，被媒体称为是羊奶粉昂首挺进国家队的著名企业。

　　百跃羊乳集团的核心目标是要打造中国羊乳真正意义上的第一集团军。这需要企业有更多的话语权，需要产品的品牌力来支撑。

　　就目前百跃羊乳集团旗下的13个品牌在短期内实难突围。为此，百跃羊乳集团为“行业第一集团军”做足了重组后的生产、运营等准备，组织并联合了多家“湘军”品牌营运商参与收购行动。

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　　而优利士乳业旗下的羊羊100品牌业绩，更是百跃羊乳集团梦寐合作的催化剂，号称“羊奶行业三强品牌”的羊羊100是优利士乳业的三大股东之一。对于百跃羊乳集团来说，羊羊100品牌一直以来的销售表现，只会使其新增的生产基地满负荷运转，收购优利士乳业不会导致生产线闲置等问题。

　　作为优利士乳业股东之一的瑞优品牌，在终端有着不俗的销售业绩，尤其在广西创建的羊奶专卖店模式，直接避开了与竞品在婴童母婴店的直接交锋。

　　据知情人士透露，此次并购重组后，双方旗下的各个品牌仍将独立运营，百跃羊乳集团将形成“御宝”、 “羊羊100”、“瑞优”三大品牌并驾齐驱的局面，充分发挥各自的营销优势。

　　一般说来，在乳企集中度越来越高的未来，兼并重组会进一步增强企业实力和抗风险能力。优利士乳业及下辖品牌在百跃羊乳集团这个大平台上，从羊奶奶源、生产规模、品质安全等方面来说，将有更好更大的发展空间，只会是越做越好，越做越强。

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