在越来越拥挤的儿童配方奶粉赛道上，还有品类创新的空间吗？作为儿童奶粉品类创新的“先锋”，小小鲁班儿童配方液态奶粉凭借“液态奶粉免冲泡”这一硬核创新，让3-7岁儿童实现了全时段、全场景的“喝奶粉自由”，一举升级了年轻宝妈群体的喂养方式，更引领行业进入到了全新的“液态奶粉”时代。
在全营养+便携性的两大优势加持下，小小鲁班儿童配方液态奶粉刚一推出市场就受到了新生代家长的关注，迅速成为了24x7全天候陪伴学龄前儿童的“营养神器”。在社交网络上，#液态奶粉免冲泡，妈妈宝宝都说好#也成了宝妈们耳熟能详的“养娃秘诀”。
出道即C位 社交平台上的必买“爆款”已经火遍全网
随着越来越多的乳企入局儿童奶粉市场，市场上已有超过300款儿童奶粉产品。今年9月，小小鲁班首创的儿童配方液态奶粉横空出世，不仅延续了配方奶粉的营养，而且免冲泡，更便捷，打造了儿童奶粉的“新标杆”，开创了中国3-7岁儿童配方液态奶粉品类先河。
凭借优质的产品力和品牌力，小小鲁班儿童配方液态奶粉上市后迅速站上市场“C位”，引发了母婴圈、奶粉圈、营养圈等多个圈层的追捧。在小红书、抖音、微博等社交平台，从育儿大V到普通宝妈，都在谈论一款“免冲泡”的儿童配方液态奶粉。微博用户“女王多多多”表示：“液态奶粉给带宝宝出行的妈妈带来了好多方便，真不错”， 还有小红书用户表示：“营养这么全面，必须给孩子喝起来”， “看到奶粉盒后面这一大堆营养成分表，就知道对孩子的成长来说一定有很大的帮助。”
众多宝妈们的自发安利也引发了各路意见领袖的关注。微博大V“营养师顾中一”专门撰文分析了小小鲁班儿童配方液态奶粉的营养价值，从专业角度肯定了配方奶粉在强化营养方面对儿童成长的促进作用。这篇文章也火速出圈，引发了更多消费者的关注，让刚上市的小小鲁班儿童配方液态奶粉瞬间成为了“爆款新品”。
在收获全网高口碑的同时，小小鲁班儿童配方液态奶粉线上线下渠道“双拳出击”，产品在抖音电商、京东、淘宝全平台上线，线下母婴渠道也加速发力，河北、江苏、安徽等全国各地陆续上线，成为了当前母婴市场上最炙手可热的“爆款”产品。针对即将到来的双11，抖音等渠道还将有更大力度的营销活动。
凭实力圈粉 3-7岁儿童的“随身营养补给站”
长期以来，乳制品在儿童的健康成长中扮演着重要的角色，但相较于婴儿配方奶粉来说，市场上针对3-7岁儿童的饮奶需求也呈现出一定的空白。营养均衡的配方奶粉虽然深受父母的青睐，但随着孩子3岁后孩子开始上幼儿园，家长无法随身陪护，随时给孩子冲泡奶粉，让孩子继续补充奶粉营养，成为了很多家长的育儿难题。
如何让配方奶粉成为了随身携带的“移动营养补给站”？小小鲁班敏锐地捕捉到消费者需求，从源头进行了品类创新：将固态形状的奶粉转化为液态形状，在延续固态配方奶粉全面营养的前提下，实现了“随性随饮、拿起就喝”的便捷化饮用模式，覆盖了上学、出游、不同人群带娃等多种饮用场景，而且小小鲁班还独家研发了一个“喝奶神器”，只需3步就能和液态奶粉盒完美组合，孩子自己随时随地都能喝奶粉。
3-7岁是儿童强健免疫力与身体素质的关键时期，加之刚上幼儿园、成长环境发生较大的变化，用眼、用脑的频率和运动量也都更大，因此均衡而丰富的营养补充对3-7岁成长黄金期的儿童来说至关重要。目前，市面上儿童奶粉种类较多，不同产品营养配方上有不同的侧重点，有主打消化吸收的、有偏向生长发育的、还有偏向视力发育的.....不同于这些偏重“单一营养”的奶粉产品，小小鲁班儿童配方液态奶粉遵循营养全面化的补充原则，在君乐宝液态配方产业链优势的加持下，延续奶粉配方，科学营养配比 36+，既帮助3-7岁的孩子延续配方奶粉的高密度营养，同时也拥有液态奶的便捷优势，弥补儿童营养细分品类不足，让配方奶粉营养继续，全面补足儿童成长营养需求。
以品类创新为突破口 引领行业向高维竞争升级
在 “大健康”教育环境下，儿童奶粉发展呈上升的趋势，具有可观的市场前景。在今年年中的行业调研中,众多母婴店也表示儿童奶粉是一大机会品类。显而易见,儿童奶粉以其消费群体和生命周期的优势,成为企业在竞争中新的增量空间。但随着行业加速发展,唯有在研发、产品创新、品质升级、品牌口碑等综合实力强劲的选手才能真正赢得市场和消费群体的垂青。
随着育儿方式多元化的新生代父母成为主流，依靠健康、更为便捷的配方“液态奶粉”喂养宝宝的人群正在成为欧美家庭的喂养新趋势，这种新兴的喂养方式在中国市场还有着巨大的发展空间。同时，我们可以看到，欧美主流的“液态奶粉”也只关注在3岁以下的“婴儿”阶段，中国对这一品类的开发尚处于“空白期”。小小鲁班儿童配方液态奶粉的上市，正式填补了中国儿童配方液态奶粉的市场空白。
在这一轮的行业竞争中，小小鲁班以“液态奶粉”这一针对性产品填补细分年龄段的客群需求，向上向下拓展市场，树立了行业未来发展的全新标杆，也以品类创新这一利器成为了行业最大黑马。品类创新的背后是君乐宝用领跑行业的五个世界级优势，不断创新液态奶粉产业链。
从目前儿童奶粉市场发展趋势来看，“消费升级”、“产品创新”已成为大势所趋，对于君乐宝奶粉等国内领军品牌而言，要在竞争愈发激烈的市场中立足长远发展，牢牢占据市场主导地位，关键就在于企业如何抓住消费需求，在产品上实现创新和突破。作为全国销量领先品牌，在君乐宝“让祖国的下一代喝上好奶粉”这一品牌使命下，小小鲁班还将充分发挥产学研结合的优势，凭借多年来的生产研发经验，打造优质产品，填补市场空白，引领行业向更高维度实现创新升级。
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