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“最严奶粉新政”10月1日实施 经销商布局高端奶粉市场

时间：2016-08-25 16:28来源：作者：admin点击：

（原标题：“最严奶粉新政”10月1日实施 经销商布局高端奶粉市场）

华龙网8月25日14时48分讯（记者 周晓雪）被业界称为“史上最严奶粉新政”的奶粉配方注册制配套细则已基本完成，将于今年10月1日起正式施行。业界表示，新政细则出台后，以有机奶为代表的高端奶粉或将乘风而起。记者从重庆各大乳粉经销渠道获悉，商家们已经开始布局有机奶粉等高端奶粉市场，以应对新政“震荡”。

新政 奶粉配方先注册再销售

据了解，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已于2016年6月6日发布，规定今年10月1日起，企业的品牌和配方开始实施注册，企业现有产品和现有品牌的注册期限则到2018年1月1日。

随着正式实施临近，国家食药监总局发布了两份配套文件的征求意见稿，表示今后婴幼儿奶粉生产企业需要对奶粉配方进行注册，提交包括产品研发报告和研发能力的证明报告以及证明配方科学性、安全性的报告等10个项目的申请证明文件。

而“洋奶粉”还需再提交包括获得国家出入境检验检疫部门进口婴幼儿配方乳粉境外生产企业注册的证明材料等3个证明材料，才能获得中国配方注册资格。除提交多项申请材料，相关部门还会派工作组到企业生产现场核查，内容包括生产能力、质量控制情况、检验能力、研发能力等。

方向 有机奶粉等高端奶粉成为争夺热点

面对“史上最严奶粉新政”，产业逆袭路在何方？乳业专家李茂银接受媒体采访时表示，目前中国奶粉市场产能严重过剩，产品同质化严重，行业毛利快速下降，恶性竞争加剧，越来越多的渠道商愿意选择稀缺资源产品。因此，未来有机奶粉和羊奶粉将成为奶粉行业差异化产品的争夺热点。

目前，国内现有103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方。注册制以后，配方大概只剩500多个，中国婴幼儿奶粉市场的品牌集中度将会提高。

据不完全统计，目前在中国市场有机奶粉共有33个品牌，国外品牌有27个，国内有6个。其中有出口国和进口国双重认证的有机奶粉品牌有21个，全球同步销售的仅有荷兰的海普诺凯、美国的贝欧莱、澳大利亚的贝拉米等为数不多的几个品牌。而专门针对中国市场销售的有机奶粉有17个品牌，其中有7个品牌仅有中国有机认证，不乏国内知名乳品企业旗下的有机产品。

市场 奶粉经销商布局高端奶粉市场

“随着消费者对高品质、高附加值产品的追求，有机奶粉的前景非常广阔，高端奶粉或成为下一个风口。”婴幼儿乳粉经销渠道商重庆坤弘商贸总经理杨玺告诉记者，某知名奶粉品牌去年的销售额达到110亿，其高端产品的市场份额就超过60%，重庆近两年高端奶粉的增长率高于普通奶粉，这让他看到高端奶粉的市场前景。

今年一月，易观智库发布《2016中国婴儿奶粉市场消费调研报告》，报告显示能承受300元以上婴配粉的用户高达33%，这部分人属于高端婴儿奶粉消费群，有机构预计今年婴配粉的市场容量将逼近甚至突破1000亿。

面对“史上最严奶粉新政”，海普诺凯生物科技CEO刘育标认为，新政对于奶粉企业既是考验又是机遇。“现在有机奶粉行业鱼龙混杂，悠蓝经过荷兰、欧盟、中国三重有机认证，首先从源头保证品质，目前我们也在与商超、母婴店、专门销售有机产品的超市合作，加大下沉渠道。同时，通过海外牧场采集、包装、运输直到上市的全产业链模式，还可以比市场价格低10%左右。”目前，各大乳品企业纷纷盯着高端奶粉这块蛋糕，就在23日，来自荷兰的海普诺凯旗下高端有机配方奶粉品牌“悠蓝”高调入渝。据悉，海普诺凯在2015年就已经开始布局有机奶粉市场。

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