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圣元国际再次并购国内奶粉 看中迪唯恩渠道运营

时间：2014-05-29 12:05来源：作者：编辑点击：

圣元国际再次并购国内奶粉 看中迪唯恩渠道运营

2014年05月29日 11:36  中国网

　　5月26日，圣元国际在北京新闻发布会上宣布，并购国内知名奶粉品牌迪唯恩，这是圣元国际并购重组育婴博士奶粉后的第二次大动作，，也是继蒙牛收购雅士利之后的乳品行业的又一大并购案。

　　乳制品行业的大规模并购可以追溯到去年6月工信部在全国120多家乳制品及奶粉企业参加的“全国食品安全宣传周”主题日活动，在这次活动上，工信部明确鼓励乳制品企业强强联合，优势互补，支持优质企业兼并整合。国内乳企由此拉开兼并重组大幕，具有央企背景的蒙牛首先并购了雅士利，成为乳制品行业的第一大并购案。

　　如果说蒙牛收购雅士利是乳制品行业并购的破冰之举，那么去年11月圣元国际并购育婴博士则是为乳制品行业并购吹响了号角，这次并购迪唯恩则可以称之为行业的标志性事件——标志着行业内部收购进入常态化，鱼目混杂的奶粉市场在不断改观，一些大品牌正在悄悄崛起。

　　迪唯恩是海南国健高科技乳业有限公司旗下的一款婴幼儿奶粉品牌，销售网络主要分布在东部、沿海地区以及中西部，以母婴专卖店渠道为主。这次重组后，迪唯恩品牌旗下产品将推出全新形象，新产品的奶源、研发、生产、品控等环节的资源整合将由圣元负责，营销运营则交由“海南国健高科技乳业有限公司”负责。

　　圣元国际集团董事长张亮告诉记者，此次并购，主要是看中奶粉行业中婴童渠道的快速发展、强势崛起，他透露今后圣元还将继续找寻、评测适合被并购的品牌。同时，迪唯恩方面表示，为了此次并购，两家企业经过了近半年的接洽、沟通和了解，期间迪唯恩也与多个知名品牌进行过接触，最后才定下与圣元合作的意向。

　　“由于母婴渠道店面较小，下沉和铺货速度快，同时兼具专业服务和店内婴童用品食品的一站式购物便利，越来越受到消费者青睐。”乳业专家宋亮也同意渠道整合说。

　　而据相关数据显示，近年来婴幼儿奶粉在母婴渠道的销售额同比增长23.8%，商超零售渠道增长4.9%。而销量方面母婴渠道同比增长13%，商超零售渠道则下降4%。

　　从以上数据可以看出，母婴渠道正在以更快的增长速度赶超商超零售渠道。圣元此次并购正是看中了迪唯恩这一渠道优势，通过这次并购和自己原有渠道形成渠道互补。而迪唯恩则可以借助圣元国际的品牌优势，让更多的消费者使用自己的优质产品。

　　因而圣元国际这次并购迪唯恩，不仅仅是顺应了行业大形势，而且是建立在对奶粉市场的长期分析和产品精准定位下的战略选择。圣元国际在原有渠道基础上，不断强化和丰富其他渠道，通过这种并购一方面使自己的产品更加丰富，满足消费者的不同选择，另一方面，渠道的扩大意味着市场占有率和销量的上升。

　　记者相信，圣元国际的这种通过并购增加渠道的模式将会成为其他乳制品企业借鉴、效仿和学习的案例教材。

　　(以上内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的，不代表本网站观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。)

责任编辑：晋丽霞

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