后疫情时代，消费群体更加重视宝宝健康成长，对营养科学的产品非常关注，让奶粉市场上的乳铁蛋白、益生菌等产品变得火热。企业发现用户群体需求的痛点，纷纷推出相关产品，满足市场的需求。
乳制品网了解到在乳品配方注册制实施后，大量乳业中小工厂产能过剩，迫切需求产能转移，门槛不高的儿童奶粉成了最好的产量释放出口，2017年，几乎看不到独立运营儿童奶粉的品牌，但到了2019下半年，大量中小品牌的儿童奶粉如雨后春笋纷纷出现，大量冲入各类母婴渠道。
这类品牌大多具备共同的特征：针对母婴线下渠道、产品配方雷同、定位腰部价格带、大包制的渠道策略，这类品牌的快速渠道下沉能力以及品牌塑造力有待考量，在面对市场竞争压力的时候，缺乏产品的USP更容易陷入到价格恶性竞争，“刚一入行，没想到就洗牌了”，笔者身边的品牌方这样来评价这个赛道。
乳品网了解到当越来越多的企业布局，致使儿童奶粉市场上存在着多达几百款产品，并且还在不断拓展市场容量扩大规模。大品牌企业的加入，也让儿童奶粉市场竞争变得激烈，中小企业的生存空间受到挤压。
儿童市场虽然目前份额并不大，但是市场增速很快，未来市场发展空间很大。企业对儿童奶粉的动销投入力度也逐渐加强，促进市场竞争更加激烈。
在京东电商平台上查询了解，惠氏S-26金装4段学而乐、君乐宝乐铂K2、蒙牛未来星等儿童奶粉，都是按照GB19644食品安全国家标准乳粉执行，这就给了儿童奶粉宽松的生产环境。
由于儿童奶粉无需进行注册，也没有专门的执行标准，大多企业按照成人奶粉标准来生产，这让儿童奶粉的进入门槛比较低，可能会给行业发展带来一些风险。
乳制品行业网分析称儿童奶粉是所有细分品类中规模人群覆盖最大、品牌最为完善的品类。也是真正意义上的大市场大蛋糕，企业只有不断提升产品质量，用品质留住消费者，谋求更多的市场份额。
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含乳铁蛋白乳品增长超300%，酸奶迎来功能、口味、场景升级|CBNData报告
