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疫情反复下贝因美等国产品牌迎来发展良机？

时间：2020-06-17 10:14来源：作者：admin点击：

中国快速消费品网讯近日，新发地市场出现的局部疫情引发国内外高度关注，北京市疾控中心杨鹏表示，北京新发地的病毒溯源还在进一步调查中。“通过全基因组测序发现病毒是从欧洲方向来的，初步判定与输入性有关。但病毒到底怎么来的，还无法确定。有可能是污染的海产品或肉类，或者进入市场的人通过分泌物进行传播。”
 

 

此消息一出，有微博网友留言称，“北欧出口商们在瑟瑟发抖”。

6月14日晚，成都市卫健委发布《新冠疫情常态化防控形势下成都市民个人防护提示》（下简称《提示》）。《提示》共分为5条内容，其中第三条为：避免海淘、代购国外疫情形势严峻地区商品。

进口奶粉一直作为海淘、代沟的主要商品之一，虽然奶粉本身生产非常安全，食用不用担心，但是，在疫情严重国家，奶粉外包装以及收纳奶粉的纸箱子上可能残留病毒，而人们通过接触，存在被感染的风险，或因此受到一定程度的影响。
 

在快消食品行业专业人士看来，进口奶粉市场的受限，给国产奶粉品牌提供了发展的机会，作为老牌的国产奶企，贝因美（002570.SZ）有良好的市场基础和品牌积淀，且其公司基本面不错，有较强的抢占市场机会。

贝因美相关负责人亦曾表示，贝因美期待销售有所增长，奶粉是刚需，疫情期间，当国外奶粉供应存在风险，消费者会寻找国内奶粉进行替代，这对国产奶粉替代国外奶粉是一个契机。

纵观奶粉行业发展路径：2016年之前内外资品牌交替领先；2016-2018年注册制下杂牌清退，国内/国外龙头品牌市占率均有提升；2019年国内大牌市占率持续提升、国际品牌相对乏力。

外资退、国产进——这是中国奶粉市场正在发生的变化。
 

而作为在2008 年“三聚氰胺”事件检验中极少数完美达标的企业,贝因美的品牌已在资本市场及消费者印象中有了良好的口碑和信用。国海证券的研报表示，贝因美能从“三聚氰胺”事件中脱颖而出，不是偶然事件，而是公司长期重视研发和质量控制的积淀性成果。

贝因美在牌照、产品质量及研发技术上均有着“先发制人”的竞争优势。
 

资料显示，贝因美所有婴幼儿配方奶粉产品，均经过国家配方注册制备案审核，每个品类、每个批次的婴幼儿配方奶粉均经过严格检测。它凭借6家工厂获得51个配方注册名额，还有5个特殊医学配方，成功完成了婴幼儿奶粉配方注册，并且包揽了国家婴幼0001-0009号。同时，贝因美还率先建立了MES、 WMS、ERP、追踪追溯、电子批记录等系统，这些搭载了信息化管理系统的生产线提高了公司生产管理的精确度和灵敏度，可以更好地满足市场供应，强化了产品与消费者之间的密切联系。
 

在牌照、产品质量及研发技术优势，为贝因美进行战略调整布局，奠定了厚实的土壤。
 

中国快消品网了解到自2018年5月贝因美创始人谢宏重新出山，在公司内部全面实施重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重溯文化、重树商誉的“六重奏”策略 ；到2018年7月前美素佳儿首席销售官包秀飞出任贝因美总经理，提出打造大单品策略，都彰显了贝因美蓄力改革的决心。
 

当然，贝因美也正在收获改革的果实，截止2020年一季度，已经实现连续三个季度的盈利。2020年一季度，贝因美实现营业收入7.14亿元，同比增长12.79%；实现净利润1295.37万元，同比大幅增长45.24%。其中，贝因美的超级大单品爱加，2019年营收超过10亿元，占总营业收入比约30%，同比增长约40%。此外，贝因美还通过推出功能性产品和特殊医学配方产品，引领细分市场。
 

中信证券的研报称，拥有稳定管理层、渠道覆盖率高且注重布局母婴渠道的国产奶粉龙头，在高端化及注册制下将持续脱颖而出。贝因美拥有着高端化的产品、蓄力改革的管理层团队以及众多注册配方，在疫情影响海外奶粉品牌进入国内市场的大环境下，贝因美或有望率先实现突围。

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