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线上电商线下实体都给力，奶粉市场大刮降价风

时间：2014-07-03 09:48来源：作者：编辑点击：

    【慧聪食品工业网】伴随着几个月前一系列婴幼儿奶粉新规的出台，原本就竞争激烈的婴幼儿奶粉市场也开始进入了拉锯战。日前记者走访下沙的各大超市卖场和许多奶粉电商发现，婴幼儿奶粉价格都纷纷下调，受此影响，各大卖场中母婴用品店等渠道也纷纷加大促销力度。有业内人士分析指出，电商渠道的主动下调价格是婴幼儿奶粉价格走低的主要原因。新规落地后奶粉价格很实惠在国家出台的一系列针对婴幼儿奶粉的新规落地后，网上的电商平台就首先推出了各种形式的降价活动。

    记者通过各类主流电商网站了解到，目前，京东的母婴品类首页就放上了显著的婴幼儿奶粉促销广告，“母婴大牌月末清仓，最高满200减100”的字样被大大标出，其中，多种品牌的纯进口奶粉正在进行大促销，例如可瑞康金装幼儿配方奶粉3段，最大优惠力度将近百元，贝因美、飞鹤也推出了京东红六月“满300减30”的促销活动。再看淘宝的天猫商城上，各大洋奶粉品牌旗舰店也正做大力促销，例如美赞臣幼儿配方奶粉，2罐便宜了57元多。受到电商平台大力度促销活动的影响，昨天记者走访下沙的各大超市了解到，不少品牌正在开展大力度的促销活动，“这款1段奶粉现在是289元，原来价格都超三百的，降价力度还是不错的。”

    某奶粉专柜的销售人员表示，基本上货架上的品牌都有优惠活动，有些可能并不在价格上有所明显优惠，但也会有许多礼品赠送，例如儿童自行车，儿童学习机等婴幼儿用品。部分婴幼儿奶粉价格的下调幅度超过了一成。电商价格战拉低婴幼儿奶粉价格在国家关于奶粉的政策新规出台后，有业内人士预计，在备受瞩目的“最严新规”下，婴幼儿奶粉或将上演价格大幅上涨的一幕，不过现实却恰恰相反，奶粉价格不但没有回升，反而却继续下降。对此，下沙某婴儿用品专营店工作人员李女士告诉记者，，厂家是否降价不知道，但自己实体店降价也不是本意，只不过奶粉线上价格大跌，拉走大量客源，对线下实体店造成正面冲击，“网上对我们影响肯定大的，因为上网买普遍便宜，实体店价格接受不了，只能搞点活动做做促销吸引人家注意力，不过网上真的假的也说不定的。”一家奶粉企业工作人员坦言，随着互联网电商的发力，各大电商之间价格战此起彼伏，拉低了婴幼儿奶粉的价格，发改委出重拳整治洋奶粉价格垄断，也使得奶企对终端价格的控制力减弱。而电商之所以有降价的空间，一方面是电商为了抢占市场，会采取补贴形式，另一方面由于电商越过了传统渠道的层层经销商体系，节省了大量渠道成本，让电商有底气降价。】

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