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“单独二孩”政策实施 奶粉、童装将迎来“春天”？

时间：2014-06-21 09:29来源：作者：编辑点击：

　　省会市民刘丽告诉记者，她在“六一”就明显感觉到了儿童用品的扩张:“原来儿童用品没多少，现在光童装就增加了很多品牌，专门的孕婴用品专卖店几乎每个大型社区门口都有。”

　　刘丽不知道商家的这些扩张和“单独二孩”政策有没有关系，对她来说，就是选择范围大了:“不得不说，有时我经常挑花眼。”

　　本报记者 任国省 实习记者 冯阳

　　市场：奶粉将迎来新一轮“春天”？

　　对于刚生完二胎的王华(化名)来说，第二个孩子的“口粮”是她关注的重中之重。“奶粉，必须选最好的。”王华说，生老大时经济条件一般，孩子就喝的普通奶粉，现在想想总觉得亏欠孩子。“现在，经济条件好了，可以好好挑挑奶粉了。”“"单独二孩"政策实施，对我们行业来说是一个很大的利好。”大嘴猴孕婴用品店的老板说道。该老板表示，虽然政策影响不会在市场上立即体现，但他对一年后奶粉市场感到乐观。“生了孩子肯定要喝奶粉，这是刚需。两三年后必然会推升奶粉的需求量。”东岗路一家奶粉专卖店负责人也表示，现在都很多同行都在密切关注奶粉市场的需求变化，期待“单独二孩”带来的实惠，“二孩家庭有一定的经济实力，价格不一定是首先考虑因素，质量和口碑才是他们最看重的。”采访中，一些奶粉专卖店负责人均表示，目前最好卖的就是250元至400元的进口奶粉。

　　不过，也有业内人士表示，此次“单独二孩”政策放开对国产奶粉企业更有利。理由是大城市家庭因经济压力、父母不在身边等因素，生育意愿低于中小城市。相较外资品牌在一二线城市的高占有率，，国产奶粉的市场已经下沉到三四线城市，其在三四线城市和乡镇的市场占有率远高于进口品牌奶粉。

　　观点：想分得奶粉蛋糕并不容易

　　河北省奶业协会秘书长袁运生认为，从长期来看，乳品行业的盘子大了，但是并不是所有企业都能分得蛋糕。随着“史上最严国标”全面落实，乳粉生产准入门槛空前提高，企业想要获得准入资质变得非常困难，能够立足和发展更加不易。未来乳企的发展方向必然是整合优质资源形成大的乳品企业，以质量和信誉换得市场。

　　袁运生告诉记者，面对新国标，各地乳企的战略调整已经开始，本土乳企君乐宝正在通过较优惠的市场价格和新的营销方式进入大众视野，希望更多的国产品牌能够抓住这个机遇，在乳粉市场争得一席之地。

　　动向：成装品牌开始延伸至童装业

　　爱逛商场的王女士近来发现，越来越多的成人服装品牌都在出童装了。“除了大家熟悉的一些运动品牌和快时尚品牌，一些奢侈品品牌也开始进驻省会高端商场。”事实上，在“单独二孩”政策还在讨论阶段时，森马，安踏、361、李宁等众多运动服饰品牌陆续推出了相关策略来加码童装业务。而知名快时尚品牌H&M、Zara、无印良品、优衣库等也都在店铺中增设儿童专区或童装店。而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也纷纷入驻高端购物城，加码儿童市场。

　　业内人士表示，成装品牌开始延伸至童装业，也不仅仅是与二胎有关。事实上，近年来，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%-30%。童装市场主要受益于80后、90后父母消费观念的转变，而“单独二孩”政策的放开，更为童装市场的发展带来新动力。

　　调查：童装销售一直比较稳定

　　由于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业年自然增速可达10%-20%。业内人士称，新的生育政策政策落地后，童装行业的整体增速也会拉升至30%。有意思的是，与巨大的童装市场相比，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家，大约只占了0.44%。于是，有越来越多突然“醒悟”的服装品牌，开始尝试将触角延伸至童装业。

　　但是，对童装销售的市场前景，经营了十余年孕婴用品的大嘴猴孕婴用品专卖店的老板并不抱太大期望。在他看来，除了奶粉，对其他的孕婴产品销量期望不高。“对很多家庭而言，能省则省仍是普遍的消费习惯。像童车、服装之类的儿童用品不一定要买新的，需求一向比较稳定。"单独二孩"政策肯定会使需求基数增大，但不会像大家想像的那样明显。” 

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