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皇氏乳业转型升级 深耕文化传媒产业链

时间：2014-06-07 09:18来源：作者：编辑点击：

　　皇氏乳业6月2日公告称，公司拟与盛世骄阳、北广高清两家文化传媒公司签订股权投资协议，该协议涉及一系列营收等约束条件，待两公司达到约定条件后将对其实施收购并计划达到获取控制权。

　　2013年，我国文化产业并购规模就已达400亿，其中有关影视行业方面的并购达到200亿。今年以来，多家传统行业上市公司跨界并购影视、游戏公司等。从产业资本的角度来讲，不管是股权投资还是跨界并购，投资高利润的文化产业客观上都会对上市公司形成利好。一方面可以从投资新的标的公司来实现跨界发展，创造新的利润增长点；另一方面可以进一步提升公司的业绩水平。

　　拟收购公司简介

　　北京盛世骄阳文化传播有限公司是中国领先的新媒体影视节目整合、发行和运营的公司，现已与国内外近 200家知名影视制作方缔结合作关系，独家拥有国内外影视剧超过30,000集(部)，在新媒体市场的版权及渠道占有率高达 80%以上，在国内主流视频网站的覆盖率达 98%以上。公司主营业务包括互联网版权分销业务、数字电视内容产品运营(NVOD、VOD)、智能电视(OTT)内容产品运营、手机内容产品运营以及广告运营等。

　　随着中国移动互联网与在线视频市场的爆发式增长，新媒体视频行业在政策变革、技术进步、加速融合、用户扩张和模式创新等因素的共同作用下，未来存在巨大的成长空间，未来视频网站、数字电视、IPTV、移动互联网 和OTT 等下游渠道将得到广泛应用。

　　另一家拟投资企业北京北广传媒高清电视有限公司是北京广播电视台所属单位，由北京北广传媒数字电视有限公司发起组建。公司目前运营北京广电系统唯一的高清点播运营品牌——“北广高清”付费点播，独家运营迪士尼少儿节目品牌“最爱迪士尼”高清点播等。

　　北广高清通过依托中信网络，覆盖重庆、河南等六省一市 6700 多万有线用户，同时与各省市有线网络商、移动电信运营商、互联网电视(OTTTV)、网络电视(IPTV)等保持紧密合作，覆盖超过上亿的“多屏”用户，，覆盖客户群体人数也是目前仅次于华数传媒的有线电视媒体版权平台。

　　转型升级，打造完整上下游产业链

　　皇氏乳业成立于2001年，主营业务为定型包装乳及乳制品生产、加工和销售等，现为中国最大的水牛奶生产加工企业。2013年公司实现主营业务收入9.9亿元，较去年同期增长31.35%。自2012年开始，作为传统乳制品生产企业的皇氏乳业就有向文化传媒转型之举。2012年4月，公司出资2700万元设立广西新皇传媒有限公司，今年4月公司以6.8亿收购御嘉影视100%的股权，大举进军影视行业。

　　时隔两个月，皇氏乳业发布公告拟再投资收购两公司，加上此前收购的影视制作公司御嘉影视，皇氏乳业将形成从上游到下游，从制作出品、影视发行到分销、新媒体渠道、用户整合等多方面的新媒体产业链。

　　从战略层面上来看，随着皇氏乳业并购和整合力度加大，通过跨行业和线上线下的整合，将进一步增强公司的盈利能力；从内容层面上来看，御嘉影视可作为精品电视剧的制作平台，盛世骄阳和北广高清作为新媒体渠道的运营平台，可以充分结合这几家公司在内容制作、渠道运营、客户覆盖面广等多方面优势，发挥强强联合的最大优势；从版权运营成本上看，三者的有机结合，能使得渠道运营商通过“以投代购”的方式切入到产业链上游，进一步降低版权购买成本，来应对不断增长的版权购买成本和争夺激烈的版权市场，从而形成多赢局面。

　　皇氏乳业表示，公司将继续深入文化产业领域的发展，逐渐形成为拥有“影视制作——新媒体运营——终端传播”的完善产业链和竞争力的影视传媒内容提供商，最终实现以影视视频为核心的新媒体产业链垂直一体化发展

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