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伊利成为杭州亚运会独家乳制品供应商，深耕大型体育赛事市场

时间：2023-06-14 10:09来源：网络作者：admin点击：

杭州亚运会作为在中国本土举办的大型国际体育赛事，受到了举国民众的热切关注。在“杭州亚运倒计时100天”即将到来之际，伊利集团联合杭州亚组委在钱塘江畔举行发布会，会上联合宣布伊利正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，并隆重推出亚运定制系列产品，助力亚运圆满举办。

作为“全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲乳业第一”的伊利，离不开消费者的信赖和支持。据东方快消品中心发布的《2023中国快消品产业年度报告》，消费者在营养健康方面的需求日益增长，“更健康”、“高品质”成为产品升级的关键词。面对消费者日益显现的“重决策”趋势，伊利依托常年积累强有力的品质背书，有效减轻消费者决策焦虑，从而成为持续增长的快消牌。伊利坚守品质的长期主义战略，为乳品行业提供了优质发展样本。

携手杭州亚运，为热爱勇立潮头

随着五年前的雅加达亚运会闭幕，亚运会正式开启“杭州时间”。杭州亚运会是继北京2022年冬奥会之后，又一在我国举办的国际体育盛事，举国民众的自豪感和期待感来到了新的高点。

6月13日，伊利集团联合杭州亚组委在钱塘江畔举行“热爱 勇立潮头”主题发布会，正式宣布伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。

本次官宣发布会上，众多中国新生代运动员加入全新组成的“伊利梦之队”，凝聚了伊利对亚运深刻理解与营养健康事业无限热忱的这支队伍，将在亚运赛场掀起青春风暴，奔赴新的征途，逐梦新的辉煌。

伊利还同步官宣成为中国国家攀岩队官方合作伙伴，未来将为其持续提供高品质营养支持，陪伴他们继续为热爱攀登。与此同时，伊利同样以“热爱 勇立潮头”的传播主题，激发赛场外的中国广大青年燃起心中的热爱与梦想，激励他们站在时代的潮头之上，推涌时代潮流一浪又一浪滚滚向前。

重磅发布定制产品，为亚运提供全方位营养保障

作为本届亚运会举办地，杭州有着独特的城市魅力，浓厚的古典文化底蕴和引领潮流的前沿科技在这里融合交汇。

基于对杭州同时承载千年文化和先进科技的深刻洞察，以及对于亚运盛会悠久历史的深度挖掘，伊利隆重推出亚运定制装纯牛奶，该款定制装产品以AIGC技术辅助包装设计，让传统古典美与前沿科技充分碰撞，不仅给消费者带来全新视觉体验，也引领中国食品行业创新发展走进AI时代。

与此同时，伊利还同步上线了同样基于AIGC的沉浸式官方活动，号召广大消费者利用诵诗的创新方式， AI绘制属于自己的伊利定制包装，感受科技创新带来的乐趣。

不仅如此，伊利还同步推出了包括金典、甄稀、欣活、舒化等亚运定制新品。其中伊利亚运定制纯牛奶将在华东地区及淘宝天猫平台率先上市，以绿色亚运为理念的金典和舒化牛皮纸包装产品将与天猫超市合作、独家上市发售。

亚运会倒计时100天的到来，将正式吹响伊利亚运推广号角，也代表着伊利将与包括阿里巴巴集团在内的众多亚运赞助企业开启联合推广，共同为杭州亚运会的顺利举办提供保障工作，也将合力为更多关注亚运会的消费者提供优质的产品和服务，为举办一届成功的亚运会助力。

伊利集团高级执行总裁张剑秋表示：“成为杭州亚运会官方指定乳制品，让伊利大体育战略迈出了坚定一步。在亚运会举办期间，伊利将提供全方位的营养支持，尽己所能助力亚运会成功举办，向世界传递中国名片。”

持续升级大体育战略，助力中国体育蓬勃向前

杭州亚运不仅承载了中国体育事业的历史连接，也延续了伊利对中国体育事业的长情陪伴。作为深受国民信赖和支持的品牌，长期以来伊利深受各大国际性体育赛事的青睐和认可。从北京奥运会、上海世博会、杭州G20峰会，到武汉军运会、北京冬奥会，再到如今携手杭州亚运会，在万众瞩目的盛事舞台上，总能看到伊利的身影。

自2005年签约北京奥运会，伊利已携手奥运19年，从最初开启与奥运基因融合，全力打造“奥运品质”，赢得所有参赛国家、运动员及消费者的共同认可，让全球市场感受到来自中国乳企的品质力量，再到牵手北京冬奥运，成为中国首家“双奥乳企”，累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，伊利已经成为大型体育赛事最稳定的合作伙伴。

作为“双奥”牛奶，伊利对品质的要求达到了“苛刻”程度，并且形成了业内闻名的质量管理“三条线”标准：即第一条线是基础国标线；在国标线的基础上，提升50%，设立企标线；在企标线的基础上，再提升20%，作为内控线。三条线层层把关，相关检验项目高达1000多项，确保了质量管控和产品品质。

作为国内乳业龙头企业，伊利明确提出“人人都是品质创造者”，自上而下均强调：“产品安全是企业的生命线，1%的不合格，到消费者手里就是100%的不合格，必须做到每个细节的完美无缺！”对品质的极致追求，让伊利最终不负使命，获得了国人的广泛认可，并以“工匠精神”树立了行业标杆。

赛场上的奇迹都离不开赛场外的努力，每一个成就的取得都来自于锲而不舍的拼搏。为热爱不断超越自我、挑战极限、坚持不懈、永不言弃的体育精神，一直激励着伊利为“热爱”持续奋斗，并逐渐成为“全球乳业五强”以及连续九年蝉联亚洲乳业第一。

长期以来，伊利依托大体育战略，深入布局顶级体育赛事，为产品注入体育基因的同时，积极倡导健康生活理念，开展助力全民健康活动，以实际行动守护消费者的健康生活。

作为中国乳业龙头与中国首家符合“双奥”标准的健康食品企业，伊利在长情陪伴中国体育的道路上，一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展。未来，伊利也将推动中国体育事业和国民营养健康事业同频共振，续写中国体育与健康事业融合发展新篇章。

市场规模持续增长，品牌价值遥遥领先

从2005年首次携手奥运开始，伊利发展走上了快车道。在2022年实现营收规模和利润实现双增长的基础上，据2023年一季报显示，伊利实现总营收334.41亿元，同比增速7.71%，归母净利36.15亿元，同比增速2.73%，不仅创出“史上最强一季报表现”，更创出伊利上市26年以来，最强单季业绩表现。

过去几年，在宏观环境不确定性增强的背景下，伊利实现营收、利润双增长，充分印证了伊利在坚守品质、持续创新、品牌升级等多维度高质量发展下的厚度与广度。随着居民健康意识的增强和城乡居民消费力的提升，乳品作为改善国民身体素质、打造健康生活方式的重要构成，消费规模将继续扩大。

携手奥运19载，“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神已经深深地融入了伊利的品牌基因，运动员挥汗拼搏、勇争第一的精神，也时刻激励着伊利勇敢向前，走向更高、更大的舞台。据凯度消费者指数《2022年品牌足迹》中国市场报告显示，伊利股份凭借92.4%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和7.4次的购买频次，连续7年位列中国市场消费者首选品牌榜榜首。

持续走高的业绩表现，与伊利坚持“以消费者为中心”，积极把握居民健康意识提升趋势密不可分。在创新和国际化业务驱动下，伊利持续保持良好发展势头，不断夯实国乳品行业领导地位。

未来，伊利将在“全面价值领先”的目标引领下，持续深耕体育与健康事业，坚持创新引领，助力国民营养健康事业与中国体育事业再上新台阶，向着“全球乳业第三”的中期目标和“全球乳业第一”的长期战略目标加速迈进，推进“让世界共享健康”梦想的伟大实现。

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