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新乳业：以“鲜立方”为核心 持续推进内生增长 打造数字化零碳乳业

时间：2023-06-13 09:34来源：网络作者：admin点击：

近日,新乳业召开了2023年投资者大会暨创新大会,此次会议以“敢为人‘鲜’,‘新’意盎然”为主题,受到了众多投资者和消费者的广泛关注。同时,此次大会邀请了众多行业专家出席,共同探讨了内生增长、战略规划、核心业务、社会责任、科技创新、数字转型等多方面内容。新乳业就未来的发展战略及方向也做出了介绍,根据日前发布的《2023-2027年战略规划》,新乳业提出公司将继续以“鲜立方战略”为核心方向,在收入保持双位数增长同时实现净利率翻番。同时,该规划明确提出未来的增长来源以内生增长为主,投资并购为辅,努力将负债率在未来五年降低10个百分点。

立足消费市场 打造“鲜”“酸”双强

近年来,乳制品行业一直保持着强劲的增长势头。作为人们日常饮食中不可或缺的重要组成部分,乳制品在营养和健康方面的价值备受认可。同时,随着乳制品行业也在不断创新和发展,乳制品企业越来越“卷”。

在低温乳制品领域,鲜奶制品要求更加“新鲜”,新乳业推出的“24小时”系列是全国首款以时间定义新鲜的高端鲜奶品牌,该品牌旗下的系列产品只于上市当天售卖。其中,“24 小时限定娟姗鲜牛乳”一上市即获得了超高的市场满意度,上市首月即成为高端鲜奶 TOP 明星产品;而酸奶制品与其他食品的结合也成为了市场上的一大趋势,新乳业在酸奶强化布局,加大研发投入,推出了多项深受消费者喜爱的酸奶单品,气泡酸奶、“初心”零糖酸奶、“活润晶球”酸奶、“味蕾游记”等多个品类在年轻消费族群中饱受好评。同时,新乳业也在此次大会上提出,未来每个季度都会有酸奶品类的新品推出并于全国拓展,构架产品“护城河”。

在“新”“鲜”战略的持续驱动下,新乳业在业绩层面获得了不错的成绩,2022年及2023年一季度营收、净利双双稳健增长,2022年新乳业实现营业收入100.06亿元,同比增长11.59%;归属于母公司所有者的净利润3.62亿元,同比增长15.77%; 2023年第一季度营业收入25.21亿元,同比增长8.84%;归母净利润6108.15万元,同比增长40.56%;扣非净利润实现7496.63万元,同比增长115.57%。

您的好友新乳业已上线 数字化D2C之路初显成效

在“新鲜”“新潮”“新科技”的品牌定位的持续推动下,新乳业开启了数字化D2C转型之路。数字化转型驱动新乳业在扩大市场占有率的同时,为客户提供更加卓越的用户体验。

D2C模式的上线打破了传统分销模式的限制,帮助新乳业实现"全渠道"、"全场景"、"全链路"、"全触点"的打通,激活更多线上用户,触达更广泛的消费者群体。

目前,新乳业已通过“小红书”、“抖音”等渠道建立客户连接,深入互联网族群,强化品牌“新”营销。社交平台的强势入驻为新乳业提供了更多的消费者洞察力,通过消费者交流渠道,公司能够更加准确地定位目标消费者,并根据他们的需求进行产品创新和改进,从而提高客户满意度和忠诚度。

同时,D2C模式为企业提供了更大的市场机会,有利于企业迅速扩大市场份额。新乳业在《2023-2027年战略规划》中表示:“将推动各子公司进行线上、线下渠道有机融合,将订奶入户、形象店、自主征订、电商等D2C业务作为渠道增长的第一引擎,推动2027年D2C业务规模占比达到30%,提升更新鲜、更便捷、更贴心及更乐享的用户价值。”

目前,新乳业已拥有用20万+ “鲜推官”用户、50万+私域流量、1000万+的鲜活go用户。此次大会,新乳业表示,未来公司将持续通过提升用户运营能力,规划突破5000万数字化用户,并将D2C业务占比提升至30%以上。

新乳业着手打造零碳乳业 带动产业链低碳换新

一直以来,新乳业都十分重视企业ESG的发展,尤其是在环境保护方面,新乳业坚持打造绿色牧场和绿色生产,实现科学减碳。根据新乳业年度社会责任报告,2022全年新希望生态牧业有限公司所有牧场污水均实现零排放,全部还田利用。公司从“牛群健康化、原料优质化、应激最小化、饲喂精准化、牧场智慧化”全面提升牧场管理,以青贮玉米质量提升、防暑降温、繁殖指标、高产后备牛、高峰奶提升、奶厅提升、食品安全、牛只被动淘汰控制为核心,开展八大卓越运营专项,稳步推进智慧牧场、绿色牧场等生态牧场的建设。

新乳业旗下的有机鲜乳品牌“朝日唯品”,自2003 年至今,始终致力于打造环境友好和社会友善的自循环体系,坚持循环农作模式20年。不仅如此,朝日唯品产品包装大多为可回收利用材料,有机牛乳奶盒使用未经漂白的原浆纸,牧场酪乳系列的包装则是可降解、零污染、可再生利用的植物基纸盒,不使用过度的包装,减少不可降解物进入自然循环,以降低对环境平衡的破坏。朝日唯品还在新包装上以 简单少油墨工艺印刷,实现二次利用后可回归自然,将可循环理念贯彻到底。

此次大会,新乳业对ESG和“零碳乳业”规划也分别做出了探讨。从报告看来,未来新乳业将从各方面积极履行社会责任,在做好企业的同时做一个“好企业”,为投资者和社会带来更多的价值。

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