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新乳业上半年动作频频 营收利润双增长

时间：2019-08-30 09:23来源：作者：admin点击：

8月27日晚，新乳业（002946）发布其上市后的首个半年报。报告期内，公司实现营业收入27.10亿元，同比增长13.48%；实现归属于上市公司股东净利润1.04亿元，同比增长1.9%。上半年，公司坚持“鲜战略”不动摇，以科技创新为引领，不断提高品牌知名度和影响力，致力于成为“新鲜一代的选择”，实现营收利润双增长。

以发展优质低温鲜奶为主要诉求的“鲜战略”一直是新乳业的核心战略。报告显示，公司在登陆资本市场以后，“鲜战略”得到进一步强化，将继续以“新鲜”为根基，推进“鲜战略”落地实施，打造从源头牧场至终端客户的新鲜生态圈。

今年上半年，公司发布了全新品牌战略——“新鲜一代的选择”，新乳业将不仅是新鲜优质产品的供应者，更要成为新鲜生活方式的倡导者。报告期内，新乳业以“新潮”驱动体验升级，持续加大对品牌宣传的投入，加强与年轻一代的联系沟通。

上半年，新乳业与湖南卫视合作，旗下“初心”酸奶成为知名节目《我们的师父》赞助商，栏目在同时段综艺节目实现收视六连冠，并配合开展“师父来了抖初心”抖音全国挑战赛，获得超过7亿次曝光量；而新生代演员侯明昊作为“活润”酸奶新的品牌代言人，更是为品牌注入更多新鲜时尚活力；5月份公司与中国击剑协会签约，成为中国击剑队主赞助商，吸引了大批爱运动年轻人的目光；公司还同步开展了大量食育乐园活动，有超过10万人次的亲子人群参加了透明工厂游和牧场游活动，新乳业将“新鲜”以最直接的形式向消费者展现，各类营销活动让“鲜”的品牌基因深入人心。数据显示，新乳业上半年低温产品销售占比提升至60.99%，其中低温鲜奶销售增长强劲。

据披露信息，新乳业“新鲜”背后依靠的是研发端投入带来的产品赋能。作为一家非传统乳企，新乳业成立后对科技研发的投入一直保持稳定增长，上半年研发投入近3000万元，同比增长近25%。公司上半年还继续增加人才投入，通过引进国内外顶尖高校研究生来充实科研人员储备；与此同时，公司还持续加大对成都市郫都区研发大楼的建设力度，目前已进入试运行阶段，研发大楼设有西南地区一流的感官品评实验室、产品稳定性分析实验室、分子实验室、基础科学实验室等重点科研平台。未来将在新产品的开发、产品检测分析等方面持续发力。

截至6月底，新乳业旗下已拥有20多个产学研平台，特别是今年波士顿科研创新中心的建立，实现了公司“四洲四国”的全球化科研格局。公司未来将继续围绕优质乳工程、发酵剂和益生菌剂工业化技术、现代乳制品加工工艺和精准营养四个方向开展领域内核心技术攻关，助力企业新产品开发及效益提升。

报告还披露了公司上半年重点推进的数字化转型战略，内容显示，此举是其在组织管理上为推动“鲜”战略落地而采取的重要举措，是着眼于未来智能时代所进行的重要管理升级。该战略下新乳业的营销将更加精准，多样化的数据将构建全方位用户标签，实现自动化的需求洞察、场景挖掘、产品定制等。智慧化的供应链让牧场的管理、牛奶的生产和货物的运送都更加智能，不断缩短各环节所需时间，让“新鲜”更快到达消费者手中。企业从奶牛饲养管理、牛奶生产、成品运输到各职能系统的支持都愈发的智慧化，企业的运营效率更加高效，这都是‘鲜战略’的重要保障，相信未来新乳业的整体管理水将在新时代再上一个新台阶，更好地支撑战略实施。

报告期内，新乳业不断推进奶源结构调整，优化奶源供应布局，加强与上游供应商的战略合作关系。公司上半年在自有牧场持续推进优化精准饲喂管理工作，奶源品质得到持续提升。为适度加大自有奶源的供应，匹配公司销售增长，新乳业在7月份宣布收购现代牧业9.28%的股权。作为中国首家、也是目前唯一一家一体化生产模式并通过SGS认证的企业，现代牧业拥有稳定优质的奶源。对于新乳业未来规模扩大和产品升级将带来更大的奶源需求，现代牧业将在奶源上为其未来发展提供重要支持。而其分布于中国多个策略性地点的牧场，更为新乳业“新鲜”产品的供应链进一步优化提供了得天独厚的条件。

前不久，新乳业筹划收购了福州澳牛乳业55%股权，成为其进入华南和东南市场的重要跳板，开启新一轮的并购动作。公开资料显示，新希望乳业通过控股或参股杭州双峰、河北天香、邓川蝶泉等区域型乳企，完成全国第一轮布局；2015年以来，先后收购苏州双喜、湖南南山、西昌三牧乳业品牌，进行第二轮全国布局。公司通过近20年的并购整合摸索，形成了一套完善的投后整合方法论，擅长通过整合增强被并购公司的市场竞争力并进而实现业绩提升。上市后的新乳业动作频频，充分利用资本市场优势整合资源，未来或将有更多资本动作，以加速行业资源整合，进一步实现对国内区域的全覆盖。

当下中国消费升级的趋势孕育着巨大的市场空间，低温新鲜的优质奶作为国内市场的下一个发展热点已经日益明朗，公司的“鲜战略”与市场需求不谋而合，未来新乳业将会在“鲜战略”的指引下，继续在全国进行“新鲜”布局。

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