新国标正式实施，伊利金领冠以硬核实力助推“国货”奶粉提质升级_乳制品网

新国标正式实施，伊利金领冠以硬核实力助推“国货”奶粉提质升级

时间：2023-02-24 10:08来源：网络作者：admin点击：

导读： 近年来，婴幼儿配方奶粉行业整合加速，品牌集中度进一步提升、竞争愈发激烈，但伊利金领冠却凭借在配方、产品、品牌、服务等多维度的优秀表现，市场增速稳居行业第一。金领冠之所以能够保持高速增长、稳居行业头部位置，是因为从创新研发到产品落地，从服务到公益，金领冠都持续给予消费者全方位的高品质体验和支持，以实力诠释品牌主张“中国专利配方[1]亿万妈妈品质信赖[2]”。实力领跑，创新与品质驱动婴配粉行业加速上行

近年来，婴幼儿配方奶粉行业整合加速，品牌集中度进一步提升、竞争愈发激烈，但伊利金领冠却凭借在配方、产品、品牌、服务等多维度的优秀表现，市场增速稳居行业第一。

金领冠之所以能够保持高速增长、稳居行业头部位置，是因为从创新研发到产品落地，从服务到公益，金领冠都持续给予消费者全方位的高品质体验和支持，以实力诠释品牌主张“中国专利配方[1]亿万妈妈品质信赖[2]”。

实力领跑，创新与品质驱动婴配粉行业加速上行

当下，市场已进入存量竞争阶段，加上婴配粉“新国标”的正式实施和二次配方注册制的开启，行业整合加速，品牌集中度将持续提升。婴配粉赛道“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应将进一步显现。

国家统计局数据显示，2021年我国液态奶、干乳制品产量分别增长9.68%及5.95%，奶粉产量仅增长1.76%。从各大乳企财报可以看出，受人口出生率下降等因素影响，奶粉行业整体业绩增速放缓。

在此背景下，伊利婴配粉的表现却尤为亮眼。据伊利财报数据显示，截至2022年前三季度，伊利奶粉及奶制品营收187.28亿元，同比增长60.5%。其中，伊利婴配粉增速居行业第一，旗下王牌产品金领冠更是赢得了亿万妈妈的信赖[2]。

此外，在“史上最严奶粉国标”过渡期，金领冠不仅提前一年拿到“新国标”准入证，成为首批通过新国标注册的婴配粉品牌，又率先完成“新国标”产品焕新上市。金领冠从科研创新、产品细分等维度持续发力，以“中国专利配方[1]”为核心，打造出一系列高品质的“新国标”产品矩阵，展现出了强大的研发、生产、质控实力。

新国标正式实施，伊利金领冠以硬核实力助推“国货”奶粉提质升级(图1)

为何金领冠能在行业中拔得头筹？

科研为核，品质为基。在进入婴配粉这一高科研门槛的行业之前，伊利就确立了“科研先行”的品牌战略。早在2003年，伊利就率先开启中国母乳研究，通过科学采集母乳样本，累计获得千万母乳分析数据。金领冠凭借领先的科研优势，持续深耕创新，截至目前已获得了5大核心配方专利[3]，海外14项专利授权认证[4]，并将其应用到旗下系列产品当中。金领冠旗下系列产品配方的科学性、专业性始终领跑行业，引领了整个行业的高品质发展。

新国标正式实施，伊利金领冠以硬核实力助推“国货”奶粉提质升级(图2)

在奶源方面，金领冠依托伊利全球黄金奶源牧场，严苛臻选头部1%珍稀牧场作为专属奶源地，其中蛋白质含量及种类等指标都较优秀，可以带给宝宝更高品质的营养守护。

此外，背靠伊利集团资源优势，金领冠还借助全球大数据、物联网、人工智能、5G等高新技术赋能奶粉创新。目前已经斩获多项来自工信部、业界及媒体的权威奖项。这既是对其工艺及品控实力的高度肯定，也是给宝爸宝妈们的“定心丸”。

新国标正式实施，伊利金领冠以硬核实力助推“国货”奶粉提质升级(图3)

从科研创新到配方打造，再到严苛质控，金领冠已经做好了充分的准备，以迎接竞争更加激烈的“新国标”时代。

暖心体验，服务与公益赢得亿万妈妈品质信赖

硬实力是品牌根基，而注重消费者体验则是品牌赢得消费者信赖的关键。金领冠不仅在硬实力方面走在行业前端，还在服务体验和社会公益上下足了功夫，让亿万妈妈[2]感受到了守护的温度。

为了缓解消费者喂养过程中产生的焦虑，金领冠上线会员体系和全国统一服务热线400电话，协同全国数万名营养顾问，为新手爸妈带来专业的营养支持。

为了满足消费者对于“新鲜”的品质要求，金领冠优化运奶、生产、质检、物流各个环节，推出“28天新鲜购”服务；这意味着一罐奶粉从牧场奶源到消费者手中，最长只需28天，为宝宝们带来更新鲜的成长助力，也实现了对用户的高品质承诺。

此外，为了让消费者能够感受到“看得见的”放心品质，金领冠不断完善全产业链的追溯系统建设及产品溯源服务，打造智慧工厂溯源平台，让产品溯源信息一键扫码可查阅。这些用心投入不仅获得了亿万妈妈[2]的认可，还受到了国家工信部的荣誉嘉奖。近日，工信部《2022年制造业质量管理数字化典型场景和解决方案优秀案例名单》公布，伊利金领冠金海工厂的“婴幼儿配方乳粉数字化可追溯平台项目”成功入选，金领冠金海工厂也成为行业内唯一一家获此荣誉的乳品工厂。

作为乳品业内较早启动奶粉安全追溯体系建设的乳企之一，伊利于2004年就启动了覆盖全产业链的追溯系统建设；2016年，伊利金领冠全过程追溯系统已实现从原材料采购到终端售卖的深度覆盖，并在此基础上完成了生产过程执行MES系统建设，可通过对涵盖生产工艺参数、环境温度、设备维护状态的立体化追溯，保证所有涉及产品质量信息数据“安全上云”。

金领冠奶粉不仅致力于给宝宝提供专业的营养守护，还积极投身公益，以爱心守护母婴群体，回馈亿万妈妈的信赖[2]。

2022年，金领冠携手中国红十字基金会，共同打造金领冠爱儿俱乐部积分商城“领冠公益”，汇聚千万会员一起为贫困地区儿童奉献爱心；面对灾情等突发事件，第一时间响应，全国调集物资保证宝宝口粮不断档；为了让孤残儿童感受到更多温暖与关怀，连续６年向春晖博爱捐赠奶粉。在近期媒体发布的年度公益评选中，金领冠成功入选“新消费·年度公益势力榜”。

新国标正式实施，伊利金领冠以硬核实力助推“国货”奶粉提质升级(图4)

对于宝爸宝妈们而言，金领冠不仅仅是一罐奶粉，更是育儿路上值得信赖的朋友。

从品质到服务，金领冠都给予了消费者全方位的高品质体验，也因此赢得了亿万妈妈的信赖[2]。

展望未来，金领冠会继续践行品牌价值主张──“中国专利配方[1]亿万妈妈品质信赖[2]”，持续深耕科研创新和品质提升，以更高质的产品与服务，持续为中国宝宝健康成长保驾护航。

[1]中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

[2] 数据来源：尚普咨询集团；数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日；通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数，并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计，计算得到：信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿；由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖；于2022年12月完成调研。

[3] 5项中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3、专利号：ZL201510291739.7、专利号：ZL200810241156.3、专利号：ZL201510300587.2、专利号：ZL201510290842.X。

[4] 欧洲（10国）发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145。

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