2022年12月18日，卡塔尔世界杯落下帷幕。在决赛过后，除了新球王梅西，真正的赢家似乎是远在中国的蒙牛乳业。世界杯期间，蒙牛热搜不断，在各类媒体平台上都有着超高的话题度和热度，消费者也主动和被动地不断参与进这次世界杯营销大战役中，蒙牛也以新零售为支点促成了又一次的事件破圈。
打造限定产品，撬动销量增长
作为2022年FIFA卡塔尔世界杯™的全球赞助商 ，蒙牛乳业基于世界杯，打造了多款限定产品，囊括了从高端礼盒到基础款限定包装的多款限定产品矩阵，覆盖全价格带。从数据上来看，几款产品上线世界杯之际，都受到了消费者的喜爱与追捧，也在各自平台首发时拿下了行业冠军的佳绩。
在世界杯开赛后，蒙牛将品牌资源和事件下沉到新兴购物场景中，将营销场景巧妙地转化为用户购买决策场景，进而推动销量增长。以京东平台的【京英直播答题赛】为例，直播现场邀请到了肉食动物组合进行现场互动，利用内容共创引发共振。此外，蒙牛乳业还利用自己世界杯资源与平台共创，进行生态打通，0成本撬动平台的战略资源。
增加曝光度，实现品效合一
利用自身的巨大势能，蒙牛乳业在终端触媒上与平台共创共赢。在双十一期间，蒙牛与天猫、拼多多等平台共创一系列平台级合作，借势两个事件的话题度和热度，创造了天猫双十一乳制品行业TOP1的佳绩。
本次蒙牛与平台共创的新零售下沉营销在尾声阶段选择将事件流量进行了收束，最终实现了会员、口碑在内的品牌资产沉淀。首先，首先蒙牛以私域小程序为核心，拓展应用场景，增加曝光量。以天猫和京东平台为例，蒙牛在活动期间共促成超73万店铺访问，近9万人关注店铺。
为充分转化流量，蒙牛乳业利用自身优势与各类异业品牌进行跨界营销活动，以平台为基础，将世界杯红利流量最大化收割。同时，蒙牛也充分利用了会员日节点，为广大球迷朋友们送出福利，发挥世界杯事件余热。
通过聚拢资源、内容、平台、权益，四合一共同发力，蒙牛形成了完整的消费者沟通和体验升级的闭环链路。未来，蒙牛乳业也将继续深入新零售领域，在闭环内持续高效的与消费者进行长效沟通。
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