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一杯热奶提升成人自护力:切入健康养生蓝海,“爱本”如何突围?

时间:2023-01-03 12:55来源:网络作者:admin点击:

导读: 当风口来临,有人忙于布局抢占市场,有人匠心沉淀迎接蓝海,一时间,行业处于热闹与混乱的矛盾发展中。而在不断的竞争和更迭中,经时间和市场检验过后,真正有价值的品牌终将迎来进一步发展。在后疫情时代,健康是全民关注的大事,“未病先治”提升自护力更是守护健康的关键。吴晓波指出,未来将是全民自护力时代,通过日常营养强化的食补养生方式将更流行,但食补养生的科学性却难以保证。尤其,当下养生保健品类众多、品质参差不

当风口来临,有人忙于布局抢占市场,有人匠心沉淀迎接蓝海,一时间,行业处于热闹与混乱的矛盾发展中。而在不断的竞争和更迭中,经时间和市场检验过后,真正有价值的品牌终将迎来进一步发展。

在后疫情时代,健康是全民关注的大事,“未病先治”提升自护力更是守护健康的关键。吴晓波指出,未来将是全民自护力时代,通过日常营养强化的食补养生方式将更流行,但食补养生的科学性却难以保证。

尤其,当下养生保健品类众多、品质参差不齐,围绕产业链端引发了不少问题,因此,需要有引领者真正从消费者角度出发,规范市场、强化标准、承担起行业健康发展应尽的责任。而这期间,以高端成人配方奶粉打响第一枪的“爱本”,究竟如何在行业成长阶段,赢得信任、引领市场?

食补养生风口来临,配方奶粉成为关注焦点

从“保温杯里泡枸杞”的广为传唱,到近期“新冠自愈三剑客”牛初乳奶粉、维C、黄桃品类的爆火,可见,人们正不断加大对自身健康的关注,这期间,以养生的方式提升免疫力,借此有效抵抗病毒对身体的侵害,也成为一种近乎本能的决策。

在此背景下,我国健康养生市场规模已超万亿元。蓝海来临,随着行业的发展、市场教育的成熟,消费者对于产品的判断也逐渐从不懂到专业,于健康养生赛道而言,亦是如此。在经济学者任泽平看来,通过日常营养强化来提升免疫力的食补养生方式,将成为未来健康大风潮。这其中,据任泽平观察,最常见的食补方式便是喝牛奶,且相较于液态奶,配方奶粉具备多重优势。

业内指出,不同于普通快消食品,配方奶粉更侧重科研过程,一个单品的问世需要经过临床试验,功能论证,循证医学,口味测试等过程,时间周期长达一年以上,但也正因如此,其安全性和功效性也更有所保障。

“奶粉并非小孩子的专利,对成年人来说,配方奶粉是更高效的营养补充和食补养生新方式。”任泽平如是说。

而早已洞察到这一需求的飞鹤,在风口来临之前,便已长期与北大医学院等权威机构合作,通过专注国人全生命周期健康研究,于今年推出了专注成人自护力的成人营养品品牌——爱本高端奶粉,力求以打造一站式聚合科学养生方案的方式,将自护力营养集成在一杯热奶里。

随后,凭借着匠心2年之久才问世的专利配方,在2022年与2023年这一“跨疫情时代”的交接之际,爱本携手高端新品“爱本牛初乳配方粉”和“爱本植物甾醇酯配方粉”,稳步走进人们视野,并大获认可。

经市场验证,爱本高端奶粉收获多方认可

“只有长期主义者,才能成为时间的朋友。”

几年前,得到App创始人、《罗辑思维》主讲人罗振宇定下连续20年跨年演讲的目标,并在这期间,通过自己的方式筛选找寻出与之契合的“时间的朋友”。

直至2022年12月31日,业界“聚光灯”再次照亮,“时间的朋友”跨年演讲正式迎来第八场。经市场验证后的爱本,期间也被作为提升自护力的经典案例荣登此次跨年演讲。

在此之前,爱本还相继荣登了任泽平年度演讲“点燃希望”——2023中国经济十大预测、「预见」吴晓波年终秀——发光吧勇敢者,被三位顶级知识巨匠点赞认可。

事实上,自12月19日爱本新品发布至今,爱本高端奶粉便已迅速在分众创始人江南春,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳等众多高势能人士中形成口碑。”就C端市场而言,日前,新冠自愈三剑客“牛初乳奶粉、维C、黄桃”一样也不能少,这一观念已在高端圈、高知圈、健康养生圈逐渐形成共识。“送什么都不如送健康,买什么都不如买快乐。随着消费者心中认知度的不断提升,爱本更是成为春节礼首选火爆热销。

不仅如此,即便面向专业人士,爱本也仍能获得诸如首都营养美食学会会长王旭峰、国家一级营养师郑育龙这样的业界大佬青睐及推荐。而这一切的背后,爱本究竟做对了什么?一杯热奶,又是如何撑起成人自护力市场?

专注成人自护力,爱本集成营养、配方突围

事实上,在过往很长一段时间,营养保健食品市场都陷入在“噱头多”、“智商税”等质疑声中,背后与企业对于有效成分的忽视不无相关。不过,近年来,随着行业发展日渐成熟,消费者的品质化追求也逐渐加深,在新中产白皮书中,吴晓波提到,成年人养生正在年轻化、精细化,涌现出很多“成分党”。

没错,“成分”。这也正是爱本在激烈的行业竞争中突围而出的关键。

以本次新品之一的爱本牛初乳配方粉而言,记者了解到,爱本创造性地打造出“1+3自护力组合”配方,以牛初乳粉搭配乳铁蛋白、益生菌和水解乳清蛋白,集四大专业营养于一身,通过营养、保护、消化、吸收四重维度的科学组合,实现了集成营养的养生效果,全面提升自护力。

在上述配方中,被称为21世纪免疫之王的牛初乳,近期也逐渐成为各大奶制品企业的兵家必争之地。据悉,好的牛初乳是指健康母牛产仔3天以内的乳汁,而爱本牛初乳配方粉使用的牛初乳,仅采集母牛产后2天内的乳汁,仅占一头奶牛全年产奶量的不到1%,更为珍贵。

曾有研究人员做过有一组真实的牛初乳对照实验,研究人员在一个月的跟踪观测后发现,500头常乳喂养的犊牛健康存活率仅为30%,而500头牛初乳喂养的犊牛存活率竟然高达99%,小牛健康状态良好。这就是牛初乳的珍贵神奇之处。

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“物以稀为贵”,而养生食品在此基础上,实则更以营养价值为关注重点。截至目前,针对牛初乳的论文和临床研究,全球已有超过6000篇,分析了其在免疫、肠道、营养、抗衰等多方面的神奇作用。这一成分对于人体自护力方面的有效性,也早已得到全面的科学验证。

于爱本而言,从首创“乳铁蛋白、益生菌、水解乳清蛋白”免疫力黄金三角配方,到“1+3自护力组合”的进阶,均通过新品推出后的火爆反响,印证了其选择的正确性,让爱本在行业发展中赢得市场认可,引领地位得到进一步稳固。

而种种成就的取得,更离不开其积累的行业底蕴以及匠心沉淀。

站在巨人的肩膀上,爱本匠心沉淀、全面耕耘

不可否认,从品牌诞生时间来看,爱本像是一颗冉冉升起的新星。但从成长背景而言,称爱本为业内资深专家也不为过。

更潜心于科研的飞鹤,60年来坚持以创新为动力,围绕关键原材料攻关等多个领域,不断创新突破,始终走在行业前端。爱本也正是在此基础上,来打造更适合中国成年人体质的高品质奶粉。

据悉,在对科学路线的坚持下,爱本先前便已与北大共同成立了北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心,深耕全生命周期营养研究。此次推出的新品,亦是其深入自护养生细分品类,加码成人营养品打造的第二曲线。

在对行业标准的追求上,爱本更是力求做到极致。一方面,爱本高端奶粉坚持新鲜生牛乳制作,标志生牛乳优质品质的脂肪、蛋白质指标均超越欧盟标准,同时标志生牛乳卫生状况的菌落总数和体细胞数,显著优于欧盟标准;另一方面,即便是面向成人群体,爱本高端奶粉仍然采用婴幼儿奶粉生产标准,奶粉生产车间洁净度达10万级,达到药品级GMP标准。爱本高端奶粉坚持新鲜生牛乳制作,鲜奶2小时即可运至世界级工厂,更新鲜。

面向下游,为了打破行业乱象、更好地提供品牌价值,爱本高端奶粉还联合专业营养师,提供健康咨询服务,帮助顾客打消健康养生过程中的各类顾虑、疑问,让中老年人真正告别“保健品忽悠式营销”。

事实上,成人奶粉此前曾给人以边缘化、低端化的刻板印象,但任泽平指出,爱本高端奶粉的推出,真正让成人奶粉这个传统品类实现了创新突破。

在业内人士看来,爱本以引领的科研实力研制领先的科学配方,推动国内成人配方奶粉行业从基础营养向专业营养转型升级,以工艺、科技、品质上的全面升级推动成人配方奶粉行业高质量发展。


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