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最严洋奶粉新规实施 国外乳企借机入华

时间：2014-04-14 14:01来源：作者：编辑点击：

　　CUBN记者 毕淑娟 北京报道

　　自4月1日起，被业内称为“史上最严厉”的进口奶粉新规陆续实施，假冒的洋奶粉将再难以进入中国市场。然而，在这样的背景下，美国皇牌智多健、澳大利亚贝特益、西班牙贝拉可等正规洋品牌奶粉依然看好中国市场，并借机进驻中国市场。

　　最严洋奶粉新规实施

　　被业内称为“史上最严厉”的进口奶粉新规已经从4月1日开始实施。按照国家质检总局规定，进口婴幼儿配方乳粉的中文标签必须在入境前直接印制在最小包装上，贴牌产品将禁止入境。

　　而除了禁止贴牌，自5月1日起，一项更严格的制度即将实施：未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口；进口婴幼儿配方奶粉报检日期到保质期截止日不足3个月的，不予进口；进口的婴幼儿配方乳粉必须已灌装在向消费者出售的最小零售包装中。

　　尤其值得关注的是，新规特别提到，要严禁企业使用进口大包装婴幼儿配方乳粉进行生产和分装、严格审查进口基粉的配方和质量标准等。

　　许久以来，由于缺乏管理，国内的进口奶粉一直存在不少质量问题。一是许多不法商贩利用国内消费者不信任国产奶粉的心理，将质量不过关的奶粉产品贴上“进口”品牌，高价卖给不明真相的民众；二是许多国际大品牌也利用国内特殊的消费环境售卖不符合国家规定的奶粉产品，但这些企业优秀的公关能力平息了每次出问题后产生的风波，使消费者难以了解真相。

　　资深乳业专家雷勇军告诉《中国联合商报》记者，新规的实施将有效遏制一些不法行为，“最小零售包装”将有效限制此前存在的大批量代购行为，行业借此能得到规范和净化。希望相关部门严格把关，严格审查，否则轰动一时的最严格政策将失去它原有的意义。

　　有进口奶粉企业称，新规将抬高行业标准，将很多不合格企业拒之门外，让中国市场上奶粉质量得到净化，但对大品牌进口奶粉的影响不大。对此，雷勇军表示，如果审查严格，政府严控数量，那么对进口奶粉的市场格局肯定会有影响。

　　而在乳业专家宋亮看来，目前的中国市场基本被几大知名洋奶粉品牌垄断，市场供应本身没有问题。不合格洋奶粉品牌的退出，将致使其它合格洋奶粉品牌的扩张，另外还有一些优质的国产奶粉也将可能填补“空缺”。

　　国外乳企借机进入中国

　　4月2日，美国皇牌智多健AAA奶粉在北京举行新闻发布会，宣布其产品首次在中国内地上市。而像皇牌智多健这样对中国市场有野心的国外乳企也不在少数。据记者了解，来自澳大利亚的贝特益和西班牙的贝拉可，也选择了此时进驻中国市场。

　　据介绍，皇牌智多健总部位于美国，生产厂商是美国百利高PERRIGO公司旗下经美国FDA认证的四大婴幼儿配方奶粉供货商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收购了美国惠氏在佛蒙特州乔治亚市的有75年婴儿配方奶粉生产史的工厂及相关实验室，同时使原工厂的全体员工成为PBM员工。皇牌智多健通过了美国最高制药标准(FDA认证、CGMPS)，，坚持100%美国制造。

　　皇牌智多健中国区总代理对记者表示，皇牌智多健是目前中国市场上唯一一家在美国本土生产的品牌，对于参与中国地区的市场竞争十分有信心。“我们知道，在美国生产奶粉的标准是最严格的，生产成本也远远高于新西兰、澳大利亚等国家，奶粉质量也很有保证”。

　　而澳大利亚贝特益营销总监林文锦则表示，早在两年前，贝特益品牌就已经明白了婴幼儿乳品这个行业很快就会有大变革，而且会是一场硬仗。因此他们提前两年就已经开始备战，以确保以高标准、高品质的产品进入中国市场。

　　据介绍，BJOY贝特益是澳大利亚BestJoyIndustryLtd.拥有的孕婴品牌，专注提供孕妇和Baby的营养哺食和健康护理解决方案。从产品研发到奶源农场的选择，从厂房建设到生产流程管理，BJOY贝特益坚持自然、新鲜、科学的管控，实施360°全程安全管理，确保产品的质量。

　　林文锦表示，贝特益品牌在市场定价上也是极为用心的，如何选择一个合理的价格是经过了董事会的多次决议。目前，贝特益的市场价格1、2、3段的市场零售价分别是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比国产品牌要稍微高一些，但与其它同等质量的进口品牌相比，会有很大的性价比优势。

　　而皇牌智多健在国内的定价1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其价格定位较高。“主要产品的品质和成本本身就高，所以价格要比其它的品牌贵。”皇牌智多健中国区总代理表示。

　　对于国外乳企在大考“前夜”纷纷进入中国市场，雷勇军表示，它们或许有两种可能：一种是企业肯定自己没有问题能被审查过关；一种是先赚一把，给经销商一点信心。不过，在雷勇军看来，现在很多国外乳企都非常担心，害怕过不了最后的审查大关。

　　皇牌智多健中国区总代理表示：“现在许多奶粉进口商都在等待5月1日的政府文件，但是我们决定提前宣布进入中国大陆市场，主要还是对自己的产品有信心，毕竟能够通过美国FDA认证的企业不会差到哪里去，我们有信心通过新规审核。”

　　现在距离5月1日最后大限已为时不多，一些进口奶粉企业都在战战兢兢地等待审查结果，而新进入的洋奶粉品牌如何能竞争过原本就在国内小有名气的洋奶粉品牌，则给市场留下了悬念。

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