当前位置： 主页 > 国际资讯

蒙牛发力奶粉市场谋求转型

时间：2014-03-31 09:24来源：作者：编辑点击：

　　3月26日，蒙牛(2319.HK)发布2013年年报显示，雅士利自2013年8月纳入蒙牛集团合并范围，收入14.991亿元，贡献利润人民币0.925亿元。2013年蒙牛的奶粉业务收入为人民币21.773亿元，雅士利占比为68.9%，今年将重点整合奶粉市场。

　　发力奶粉市场，凸显蒙牛转型路径。自2008年因三聚氰胺事件受深度牵连之后，蒙牛近几年来的发展可谓历经波折：2009年2月，特仑苏牛奶被爆利用OMP进行虚假宣传;2010年10月，爆员工组织网络宣传诬陷竞争对手;2011年4月爆陕西榆林多名小学生饮用蒙牛纯牛奶集体中毒;2011年年底又爆查出致癌黄曲霉素M1;2012年蒙牛业绩惨淡，营收、利润双双下滑。在这样的背景下，蒙牛开启转型之路，而瞄准奶粉市场是蒙牛重要的战略部署。

　　瞄准三四线奶粉市场

　　将雅士利非奶粉业务的资产剥离出来整合到蒙牛的平台，是为了让雅士利专注于婴幼儿奶粉的生产经营。

　　《中国经营报》记者注意到，2012年年报中，奶粉还是含在其他乳制品营收中，合占蒙牛总营收的1.6%，2013年年报中，将奶粉收入从其他乳制品中单拿出来进行业绩发布，且占蒙牛收入5.0%。雅士利自2013年8月纳入蒙牛集团合并范围，收入14.991亿元，贡献利润0.925亿元。2013年蒙牛的奶粉业务收入为人民币21.773亿元，雅士利占比为68.9%。

　　据悉，蒙牛收购雅士利郑州工厂是整合雅士利的步骤之一，将雅士利非奶粉业务的资产剥离出来整合到蒙牛的平台，是为了让雅士利专注于婴幼儿奶粉的生产经营。在雅士利2月18日召开的特别股东大会上，独立股东一致同意向蒙牛及White Wave出售雅士利郑州工厂全部股权。

　　蒙牛有关负责人表示，雅士利新西兰工厂设计产能是5.2万吨，投入预计11亿元人民币，目前正在加紧项目施工建设，预计2014年年底或2015年年初投入生产。预计年产婴幼儿奶粉5万吨，全部出口到中国市场。

　　乳业资深专家解观胜认为，目前雅士利、蒙牛、伊利都是三四线市场的一线品牌，二线品牌包括完达山和飞鹤等。在三四线市场国产奶粉品牌相对比较集中，雅士利的品牌影响力比较好，价位集中在160~230元/桶，，是大众消费群比较能接受的价格。

　　知情人士透露，今年蒙牛将借助雅士利平台整合极具潜力的奶粉业务，未来将会集中协助雅士利改善管理，改变其过往家庭式的管理，奶粉目标市场仍是三线及四线城市。

　　从2013年业绩来看，蒙牛全年营业收入完成433.6亿元，同比增长20.4%。净利润16.3亿元，同比增长25.2%。乳业专家宋亮在接受记者采访时表示，业绩的增长主要源于两个方面，一个是产品结构的升级，二是受益于去年价格调整及线上线下的营销创新。

　　除了加大在奶粉市场的布局以外，蒙牛将重点推出高端产品。宋亮表示，在产品策略方面，蒙牛不像过去什么产品都做，而是选择重点产品推广，包括冠益乳、未来星、特仑苏等。

　　蒙牛表示，2013年公司自身收入同比增长16.3%，销量增长4%，产品结构优化及调整影响8%。2014年年初，统一调整了低温基础全线产品、冰品全品、以及酸酸乳的产品价格。未来，公司将根据市场及原奶、原辅料等成本的上涨情况进行价格调整。

　　据悉，蒙牛仍将主要通过产品结构调整提升高端产品销售占比、以及通过大力发展高毛利率、低奶源敏感度的产品来降低成本上涨带来的压力，从而提升毛利率。

　　数据显示，蒙牛高端产品(明星品牌)占收入比重达34.9%，收入同比增幅达33%。特仑苏2013年收入同比增长34%、销量增长25%，占高端奶市场份额64.4%。

　　

-

本文地址:http://ruzhipin.cc/htm/gjzx/3694.html

上一篇：圣元法国建厂项目推动中法贸易

网站首页 返回栏目

下一篇：太子乐坚守“315”承诺，打造专业配方奶

最新文章

推荐文章