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与国外品牌胶着竞争 国产奶粉品牌各出新招

时间：2014-03-27 14:02来源：作者：编辑点击：

　　重磅推出融合全球技术合作成果的创新配方奶粉，贴心推出奶粉产品可追溯手机APP……近来，国内乳品企业动作不断，在这个气温逐渐攀升的季节，也让奶粉市场逐渐回暖。业内人士表示，国产奶粉和洋奶粉目前竞争依然呈现胶着状态，国产奶粉企业尤其是一些大型企业正通过各种方式和努力去缩短与洋奶粉的差距。

　　伊利推新品打配方牌

　　一个月前，当伊利宣布在荷兰成立高规格的海外研发中心时，就有分析人士透露，伊利成立该中心更大的成效将在成立一个月后显现。果不其然，日前，引领中国婴幼儿奶粉最新科技成果的托菲尔创新舒适配方奶粉在北京举行全球首发仪式，伊利集团副总裁陈福泉表示，这就是伊利整合全球资源，融合全球技术合作成果的结晶。

　　发布会上，专家强调，婴幼儿舒适配方奶粉在我国乳品行业尚属探索阶段，无论是消费者的认可度还是产品本身的完善都需要有足够的勇气和智慧去摸索，去实践。这对于当前国内乳制品主打单一“功能”牌的现状来说，是一次全新的尝试。托菲尔在配方上的创新将为中国乳品市场开创一个全新的格局，而因其配方针对宝宝胃肠道不适问题应运而生，前景让人期待。

　　同时，一些业内人士认为，在托菲尔的引领下，未来将会有更多的品牌加入到舒适配方乳品的研发行列中来，由此将带动并加速国内配方奶粉的创新升级。

　　飞鹤产品追溯移动终端上线

　　为了提供给消费者更全面、更可靠的服务，飞鹤乳业在前不久推出了产品可追溯手机APP，实现了包括鲜奶、成品生产地、检验地、物流总仓、一级经销商等15项信息的可追溯可查询，在信息全面性和透明性方面，不仅完全符合国家要求，更是业内第一家。

　　飞鹤方面表示，对于消费者来说，推出可追溯手机APP，不仅可以实现随时随地查询产品信息的要求，同时也使得消费者有机会进入到企业的管理环节，真正做到让消费者参与监督，，购买放心奶粉;对于企业而言，这种突破既是服务层面的全新尝试，更是加强企业内部精细化管理的有效手段。

　　国内奶粉扭转格局让人期待

　　众所周知，如今国内奶粉市场回暖，各大国产奶粉品牌也想抓住机会，在市场中站稳脚跟。不管是创新配方，还是推出可追溯查询，都是希望以“出新招”赢得市场。

　　然而相关数据显示，从销售份额看，去年国产奶粉和洋奶粉的竞争依然呈现胶着状态。国产及外资占比分别为46%和54%，洋奶粉还是占据了一多半的市场份额。有业内人士认为，国内市场上，洋奶粉和国产奶粉之间的“较量”实际上是一种信任度的较量。对于一些妈妈来说，国外品牌的奶粉还是更让她们信任。如何摆脱国产奶粉在销售上拼不过国外品牌的局面，国内奶粉企业似乎要付出更多的努力才行。

　　乳业专家宋亮也表示，近年来，国产奶粉品牌在奶源、工艺、技术等方面都不断努力去逐步缩小同国际品牌之间的差距。如今，不少大型企业还加快了国际化步伐，加强与国外企业合作，设立海外研究机构，进军海外市场，增加了竞争砝码。但未来市场格局到底会怎么改变，还让人拭目以待。

　　(北京参考记者 马丽玫)来源参考消息·北京参考)

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