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“液体奶粉”数年内市场规模将达百亿，婴幼儿奶粉进入新赛道

时间：2019-07-30 09:30来源：作者：admin点击：

随着国家对于婴幼儿配方奶粉监管力度的加强以及国内行业企业的不断研发创新，中国品牌婴幼儿配方奶粉的国内市场份额去年超过50%，近十年来首度重回市场主力军地位。不过北青报记者从近日举办的第19届中国孕婴童产业峰会上了解到，较传统婴幼儿奶粉更易保存营养成分、更便于携带饮用的婴幼儿配方液态奶正在成为国内行业企业竞争的新赛道，同时也引领着国内喂养的新趋势。

圣元是最早推出婴幼儿配方液态奶的国内品牌，圣元优博迄今已经推出两款布瑞弗尼配方液态奶，分别是2017年推出的优博布瑞弗尼4段儿童配方牛奶，以及在今年5月推出的优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶。据圣元的技术人员介绍，虽然是新鲜的液态奶，但他们所有的配方液态奶均不添加蔗糖、香精、防腐剂。“这种配方液态奶其实就是免冲调的‘液体奶粉’，其营养价值和普通的配方奶粉一样符合国家标准，能够满足相应阶段孩子的发育需求。”同时，该配方液态奶还添加了促进大脑发育的DHA 牛磺酸、加强视力发育的叶黄素 ARA，调节肠道的GOS FOS益生元组合以及其它13种维生素，10种矿物质，通过了中国与欧洲的双重检测。相对于普通的配方奶粉而言，布瑞弗尼配方液态奶“免冲调、即开即饮”的产品特性更加的方便快捷，免去了年轻父母手忙脚乱冲奶粉的尴尬。据圣元的销售人员介绍，在刚刚于上海结束的CBME婴童食品、保健品及零食展上，他们的多款配方液态奶激发了现场200多位渠道商的兴趣，许多代理商认为这类细分产品有利于优化门店品类结构，配方液态奶也将是婴幼儿喂养的新趋势。

据北青报记者了解到，其实婴幼儿液态配方奶在欧美、日本等发达国家已经流行多年，在很多国家已成为科学喂养的新神器。根据美国FDA的数据，目前美国大约有100万的新生儿直接使用配方奶，3个月的宝宝使用配方奶的数量是270万。而在加拿大政府官方文件中也明确指出：“如果您计划外出超过2小时，最好携带未经开罐的即食奶给孩子”。

行业人士指出，目前配方液态奶在国内仍是一个新兴市场，随着新生代职业观念和育儿方式的多元化，年轻妈妈喂养习惯的不断变化，配方液态奶将逐渐被消费者所接受，未来依靠配方液态奶喂养宝宝的人群会逐步增多。“目前奶粉市场的主要消费人群为85后、90后，这些消费人群大多是在职场打拼的人士，时间对于她们来说就显得非常宝贵，凡事都追求效率。同时，这类消费人群的育儿观也在提升，在她们看来，健康且不失便捷是在喂养过程中的重要标准。” 乳业高级分析师宋亮预计，这个细分品类未来的市场规模至少达到百亿元量级，几年内有望成为中国奶粉行业重要的组成部分。 

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