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2019年中国婴幼儿奶粉市场发展规模及机遇分析

时间：2019-07-05 10:36来源：作者：admin点击：

在历经08年三聚氰胺的漫长的十年恢复期后，随着我国婴幼儿奶粉市场的进一步规范，不少国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额。同时，经济水平的提高和二胎政策也助推我国婴幼儿奶粉市场不断向前发展。

　　中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大

　　中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2221亿元的市场规模，同比增长18.6%。预计至2020年，中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元，但增长速度将有所放缓。

 

　　截止到2018年10月，中国奶粉进口量达到了66.9万吨，同比增长了5.2%;中国奶粉进口金额达到20.5亿美元，同比增长了7.4%。

　　中国婴幼儿奶粉市场发展机遇：国产奶粉有望打好翻身仗

　　三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强

　　对于进口奶粉品牌，一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，三四线城市的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。分别有28.1%和28.9%消费者愿意购买国产奶粉。

　　随着中国婴幼儿奶粉市场进一步规范，艾媒咨询分析师认为，在三四线城市将有120-140亿元的市场空间，成为国产品品牌打好翻身仗的关键。

 

　　中低收入的消费者对于国产奶粉信心更强

　　对于进口奶粉品牌，高收入(每月可支配收入1万元以上)消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。

 

　　低学历消费者对于国产奶粉品牌信心更强

　　对于进口奶粉品牌，本科及以上的高学历消费者购买意愿更强。但对于国产奶粉品牌，专科及以下学历的消费者信心更强，购买意愿高于高学历消费者。

 

　　全职妈妈对于国产奶粉品牌信心更强

　　在进口奶粉品牌的购买意愿上，职业妈妈更强。但对于国产奶粉品牌，全职妈妈信心更强，购买意愿显著高于职业妈妈。

 

　　中国婴幼儿奶粉市场发展趋势

　　总体而言，从2018年中国婴幼儿奶粉发展情况来看，本土婴幼儿品牌的弱势依旧存在，目前进口奶粉还拥有较高的市场占有率。然而经过多年来的努力，国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复，如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额，未来国产品牌将逐渐崛起，发展潜力巨大。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》。

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